雪灾考验春节家电销售旺季 企业驳节后涨价说法<4625>字节
在严寒的胁迫下，各大卖场的电暖器设备已经处于严重脱销状态，而其他家电产品的个别型号也出现断货。涨价传闻又起。但家电企业均表示，不会借此发财。
春节前夕，一场持续多日的风雪袭击了湖南、湖北、贵州、江苏等地区，京广铁路、京珠高速的瘫痪令几十万人有家难回的同时，也难倒了众多的家电企业。“在湖南、湖北市场，我们已经开始断货了。”多家家电企业在接受记者采访时，对目前的暴风雪造成节前物流瘫痪的情况表示无奈。
记者获悉，在严寒的胁迫下，各大卖场的电暖器设备已经处于严重脱销状态，而其他家电产品的个别型号也出现断货。由此，节前业界“涨价”的声音再传，称因供求紧张的关系，家电节日期间可能普涨。但日前接受本报记者采访的家电企业均表示，“春节家电涨价”说法没根据，虽然家电销售受雪灾影响较严重，但不会借此发财。有连锁企业负责人甚至表示，节日期间将严控涨价做法，并推出相关便民措施。
区域性断货现象蔓延
“这次雪灾对于我们家电企业的影响很大，对整个物流提出了考验，特别是受灾地区。”昨日，康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆在接受记者采访时表示，肯定会有缺货现象。春节前夕，中国普降雨雪，尤其是湖南、湖北、贵州、江苏以及安徽、河南等省部分地区连续降雪，导致这些省份铁路、高速公路运输瘫痪，并波及到了其他省份。不仅仅是康佳，长虹、海尔、西门子、创维、TCL以及连锁企业国美等均表示，雪灾给春节的销售旺季带来了影响。
长虹集团新闻发言人何克思表示，这对所有厂家都是有影响的。“包括在外边的库房，库房里的产品怎么运到商家？在卖场里，如果不能通电，怎么演示，内部怎么结算、开发票，带来一系列的问题。可以说，影响是全面的，对于厂家、商家和消费者都是。”
记者获悉，甚至有企业送货出去的车已经堵在路上多天，难以前行，而另一方面，不少分公司已经在一周前断货，由于大部分企业没有预料到年前天气变化如此大，库存都不大。创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，由于天气恶劣，配送公司找不到车，虽然公司已经配备了防滑链等装备，但仍旧不能完全解决问题。记者获悉，除了创维以外，TCL等企业在一些区域市场都出现了不少型号断货的现象。而寒冷天气市民急需的取暖家电，如电暖器、暖风机等，早就已经售罄。
三四级市场受影响严重
有国产品牌负责人告诉记者，从总体来讲，这次雪灾对于国产品牌的伤害要更大一些。“因为外资多半在部分区域市场重点布局，比如索尼和三星分别对华东和北方一线市场非常倚重，而国产企业是针对全国布局，特别是广东的企业，产品都运不出去。”此外，有分析人士告诉记者，国产品牌的三四级渠道优势这次也要受到打击，特别是灾区的三四级市场。
记者获悉，各个企业都在启动应急措施，如康佳认为春节后市场会出现销售高潮，并为此重新调整节假日安排。格兰仕、海尔等企业则在系统内部进行资源调度。此外，康佳也在此时注意品牌形象树立，正在进行为低保户送电视的公益行动。
格兰仕中国销售总公司总经理助理陈娟表示，“现在我们还有一段时间的存货储备，是在2007年12月发出去的100万台，如果这种天气再持续几天，我们就可能出现断货了。”朱忠庆表示，“这次是一次考验，谁组织得好，谁最后的收获就最大。我们已经明确了要抓除夕大年初一初二等之后一段时间的市场。”
企业紧急应对断货危机
随着缺货断货的消息传来，消费者也在担心，是否会因为部分产品供不应求而有涨价的可能，与此同时，业界也都流传着因为原材料上涨等因素，春节之后可能涨价的说法。针对灾区目前缺货的情况，包括TCL、创维、长虹、康佳等多家企业表示，将严格控制这些市场家电的价格，“肯定不会涨价”。
长虹集团新闻发言人何克思直接表示，“厂家怎么会趁火打劫？不会涨价，而且，供求关系的大环境没有发生变化。”康佳方面也表示，对于消费者来说，选择春节之前和春节之后消费的都很多，目前消费者的消费热情没有明显受挫，康佳不会因为供应紧张调整价格。而格兰仕则表示，暂时不会涨，而且不仅不涨，公司今年的主题就是要刺激内需，会有相应的促销活动，因为出口也随着外部环境的变化压力增大，据悉，格兰仕年前都有促销活动，在3月28日之前肯定都不涨价，3月28日之后，属于另外一个年度，政策还没有明确。
而苏宁电器总裁孙为民也透露，目前湖南、湖北一些地方的门店人流受到不小的影响，但是除了采暖设备断货以外，其他销售仍旧正常。有商家提醒消费者，由于目前灾区道路原因，物流难题难以解决，因此可以选择将消费延后，在节后进行消费。国美相关负责人告诉记者，目前缺货的产品基本都能找到替代的型号，如果消费者一定要购买，则可以先预订。
■链接
企业驳斥节后涨价说法
长虹集团新闻发言人 何克思
厂家怎么会趁火打劫？不会涨价，而且，供求关系的大环境没有发生变化。
康佳多媒体经营管理部总经理 朱忠庆
对于消费者来说，选择春节之前和春节之后消费的都很多，目前消费者的消费热情没有明显受挫。康佳不会因为供应紧张调整价格。这是因为自然灾害造成的，康佳是有公德心的企业，不会借机涨价。
格兰仕集团企划部部长 陈娟
暂时不会涨，而且不仅不涨，公司今年的主题就是要刺激内需，会有相应的促销活动，因为出口也随着外部环境的变化压力增大，据悉，格兰仕年前都有促销活动，在3月28日之前肯定都不涨价，3月28日之后，属于另外一个年度，政策还没有明确。
国美电器副总裁 李俊涛
这两年家电价格是有所上升，但这主要是因为产品结构的变化，中高端产品销量上升产生的。个别品牌进行了提价，但不是普遍性的。
■市场扫描
取暖、烘干产品脱销
近日来，广州阴雨连绵，温度在5-7摄氏度左右，但这样的寒冷天气没有阻挡消费热情，购物能力还是正常释放。据了解，因为寒冷和潮湿的缘故，洗衣机、烘干产品很走俏，此外，冷暖空调也在原本的淡季里出现购买高潮。
电暖器缺货严重
记者从国美、苏宁获悉，目前的销售情况仍然保持正常，其中最受欢迎的莫过于电暖器设备，国美仅广州地区一天就要出货2万套。据悉，目前市场上缺货最为严重的是采暖产品，有商家甚至已经把库房里留作赠品的取暖设备都调出来销售了。由于厂家对今年天气变化始料不及，因此生产能力无法跟上。
格力广州分公司总经理王韦权透露，目前格力的电暖器也已经脱销，暂时无法从其他市场调货，这一情况已经反映到珠海总部，希望可以尽快补充缺口。斯宝亚创营销总监陈有斌表示，因为电暖器的季节性很强，以往广州这边只有十多天的销售旺季，所以不会大量备货，现在已经出现严重的缺货现象，“但是我们没有办法大量补货，因为我们的生产基地在天津，物流公司还不能运货进来。现在如果需要购买，还有一些小型号的产品，在东山百货、友谊商店等渠道有销售。”
抽湿烘干设备畅销
广州湿冷的天气，使得近来抽湿机、干衣机、洗干一体机等产品畅销，记者获悉，有关卖场数据显示，洗干一体机在洗衣机中销售仅为5%-10%，近十天却提升了几倍，目前洗干一体机和单洗功能的洗衣机售出数量各占50%.
王韦权透露，目前格力广州市场，抽湿机每天出货量在2000套左右，而干衣机在本周三一天的出货物就高达4000-5000台。他表示，由于天气湿冷，这些产品受到有小孩家庭的青睐，一些干衣机甚至连样机都卖光。
家电企业各祭奇招应对天灾
雪灾来袭，物流受困，家电企业纷纷采取措施应对天灾。
「康佳」抢夺节后市场
主要举措
1.各分公司展开防灾工作；2.调整春节放假计划，天气转好后保证节后供应。
据康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆介绍，康佳首先是做防灾，各地分公司为防灾作很多安排工作，尽量减少天气原因带来的损害。
另一方面，康佳在尽力组织货源，保证正常的运转，一些重要材料要通过空运加强供应链能力。湖南、湖北、贵州、江苏部分地区以及安徽、河南等地区，目前物流没有停止，但是非常慢。“肯定会有缺货现象，目前我们调整了春节放假计划，分公司经理只能回家休息一两天。我们预计，在6、7日左右天气能够恢复正常，所以我们要保证春节后的供应充足，抢占节后的市场。为此，我们内部人力资源都进行了调整安排，初三就上班，大家轮休。”
「创维」
小范围缓解物流难题
主要举措
提供防滑链等装备，缓解物流困难。
创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，由于天气恶劣，配送公司找不到车，为此公司已经配备了防滑链等装备，虽然不能完全解决问题，但可以缓解一些近距离的配送。目前也在一些细节上做一些考虑，以迎接节后的销售小高峰。
「格兰仕」系统内部调动资源
主要举措
1.提前备货应对节日供应；2.在公司内部调货解决供应困难。
格兰仕集团企划部部长陈娟表示，今年的雪灾情况使交通成为很大的问题，这已不是单一企业能解决的事情，而是政府部门等共同要解决的问题。
目前正是微波炉销售最好的时候，但公司没有办法将货物运出去。春节前夕销售业绩非常好，但是也很紧张，目前公司还有一段时间的存货储备，是在2007年12月发出去的100万台。公司正想办法补救物流问题，在公司内部系统之间进行借调。公司处于最南方，加上产品正是旺销季节，所以受影响严重，也许是最严重的公司。目前销售公司每天都在跟踪具体进展。
「TCL」从周边市场调货
主要举措
1.从周边市场调货补缺；2.未雨绸缪迎接延后消费需求。
TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐透露，由于此前准备比较充足，一些货物已经提前中转，因此目前TCL缺货情况并不严重。不过，也出现了部分型号缺货的情况，目前已经从周边市场调货支持已经断货的市场，并将湖南、湖北一些市场进行单独的物流安排。
他透露，尽管目前看来影响不大，后期可能会有一些滞后的影响，所以必须未雨绸缪，随后TCL会全力以赴补充缺货市场的缺口。此外，李璐表示，不会调整目前的价格体系，因为供销体系不会发生很大的变化，只是消费可能会延后而已，此外，不涨价也是一个企业的社会责任。
「长虹」
节前已有备货
主要举措
前期备货发往各地市场。
据长虹集团新闻发言人何克思介绍，目前长虹在四川江苏、广东、吉林都有生产基地，（物流）肯定有影响。但是前期有备货发往各地，现在准备的则是春节之后的。因为冰箱、空调是淡季，主要还是彩电受影响比较大。至于应对措施，还是要做好春节后的交通问题，预计今年的消费需求可能会延后一些。
春节前夕，一场持续多日的风雪袭击了湖南、湖北、贵州、江苏等地区，京广铁路、京珠高速的瘫痪令几十万人有家难回的同时，也难倒了众多的家电企业。“在湖南、湖北市场，我们已经开始断货了。”多家家电企业在接受记者采访时，对目前的暴风雪造成节前物流瘫痪的情况表示无奈。
记者获悉，在严寒的胁迫下，各大卖场的电暖器设备已经处于严重脱销状态，而其他家电产品的个别型号也出现断货。由此，节前业界“涨价”的声音再传，称因供求紧张的关系，家电节日期间可能普涨。但日前接受本报记者采访的家电企业均表示，“春节家电涨价”说法没根据，虽然家电销售受雪灾影响较严重，但不会借此发财。有连锁企业负责人甚至表示，节日期间将严控涨价做法，并推出相关便民措施。
区域性断货现象蔓延
“这次雪灾对于我们家电企业的影响很大，对整个物流提出了考验，特别是受灾地区。”昨日，康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆在接受记者采访时表示，肯定会有缺货现象。春节前夕，中国普降雨雪，尤其是湖南、湖北、贵州、江苏以及安徽、河南等省部分地区连续降雪，导致这些省份铁路、高速公路运输瘫痪，并波及到了其他省份。不仅仅是康佳，长虹、海尔、西门子、创维、TCL以及连锁企业国美等均表示，雪灾给春节的销售旺季带来了影响。
长虹集团新闻发言人何克思表示，这对所有厂家都是有影响的。“包括在外边的库房，库房里的产品怎么运到商家？在卖场里，如果不能通电，怎么演示，内部怎么结算、开发票，带来一系列的问题。可以说，影响是全面的，对于厂家、商家和消费者都是。”
记者获悉，甚至有企业送货出去的车已经堵在路上多天，难以前行，而另一方面，不少分公司已经在一周前断货，由于大部分企业没有预料到年前天气变化如此大，库存都不大。创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，由于天气恶劣，配送公司找不到车，虽然公司已经配备了防滑链等装备，但仍旧不能完全解决问题。记者获悉，除了创维以外，TCL等企业在一些区域市场都出现了不少型号断货的现象。而寒冷天气市民急需的取暖家电，如电暖器、暖风机等，早就已经售罄。
三四级市场受影响严重
有国产品牌负责人告诉记者，从总体来讲，这次雪灾对于国产品牌的伤害要更大一些。“因为外资多半在部分区域市场重点布局，比如索尼和三星分别对华东和北方一线市场非常倚重，而国产企业是针对全国布局，特别是广东的企业，产品都运不出去。”此外，有分析人士告诉记者，国产品牌的三四级渠道优势这次也要受到打击，特别是灾区的三四级市场。
记者获悉，各个企业都在启动应急措施，如康佳认为春节后市场会出现销售高潮，并为此重新调整节假日安排。格兰仕、海尔等企业则在系统内部进行资源调度。此外，康佳也在此时注意品牌形象树立，正在进行为低保户送电视的公益行动。
格兰仕中国销售总公司总经理助理陈娟表示，“现在我们还有一段时间的存货储备，是在2007年12月发出去的100万台，如果这种天气再持续几天，我们就可能出现断货了。”朱忠庆表示，“这次是一次考验，谁组织得好，谁最后的收获就最大。我们已经明确了要抓除夕大年初一初二等之后一段时间的市场。”
企业紧急应对断货危机
随着缺货断货的消息传来，消费者也在担心，是否会因为部分产品供不应求而有涨价的可能，与此同时，业界也都流传着因为原材料上涨等因素，春节之后可能涨价的说法。针对灾区目前缺货的情况，包括TCL、创维、长虹、康佳等多家企业表示，将严格控制这些市场家电的价格，“肯定不会涨价”。
长虹集团新闻发言人何克思直接表示，“厂家怎么会趁火打劫？不会涨价，而且，供求关系的大环境没有发生变化。”康佳方面也表示，对于消费者来说，选择春节之前和春节之后消费的都很多，目前消费者的消费热情没有明显受挫，康佳不会因为供应紧张调整价格。而格兰仕则表示，暂时不会涨，而且不仅不涨，公司今年的主题就是要刺激内需，会有相应的促销活动，因为出口也随着外部环境的变化压力增大，据悉，格兰仕年前都有促销活动，在3月28日之前肯定都不涨价，3月28日之后，属于另外一个年度，政策还没有明确。
而苏宁电器总裁孙为民也透露，目前湖南、湖北一些地方的门店人流受到不小的影响，但是除了采暖设备断货以外，其他销售仍旧正常。有商家提醒消费者，由于目前灾区道路原因，物流难题难以解决，因此可以选择将消费延后，在节后进行消费。国美相关负责人告诉记者，目前缺货的产品基本都能找到替代的型号，如果消费者一定要购买，则可以先预订。
■链接
企业驳斥节后涨价说法
长虹集团新闻发言人 何克思
厂家怎么会趁火打劫？不会涨价，而且，供求关系的大环境没有发生变化。
康佳多媒体经营管理部总经理 朱忠庆
对于消费者来说，选择春节之前和春节之后消费的都很多，目前消费者的消费热情没有明显受挫。康佳不会因为供应紧张调整价格。这是因为自然灾害造成的，康佳是有公德心的企业，不会借机涨价。
格兰仕集团企划部部长 陈娟
暂时不会涨，而且不仅不涨，公司今年的主题就是要刺激内需，会有相应的促销活动，因为出口也随着外部环境的变化压力增大，据悉，格兰仕年前都有促销活动，在3月28日之前肯定都不涨价，3月28日之后，属于另外一个年度，政策还没有明确。
国美电器副总裁 李俊涛
这两年家电价格是有所上升，但这主要是因为产品结构的变化，中高端产品销量上升产生的。个别品牌进行了提价，但不是普遍性的。
■市场扫描
取暖、烘干产品脱销
近日来，广州阴雨连绵，温度在5-7摄氏度左右，但这样的寒冷天气没有阻挡消费热情，购物能力还是正常释放。据了解，因为寒冷和潮湿的缘故，洗衣机、烘干产品很走俏，此外，冷暖空调也在原本的淡季里出现购买高潮。
电暖器缺货严重
记者从国美、苏宁获悉，目前的销售情况仍然保持正常，其中最受欢迎的莫过于电暖器设备，国美仅广州地区一天就要出货2万套。据悉，目前市场上缺货最为严重的是采暖产品，有商家甚至已经把库房里留作赠品的取暖设备都调出来销售了。由于厂家对今年天气变化始料不及，因此生产能力无法跟上。
格力广州分公司总经理王韦权透露，目前格力的电暖器也已经脱销，暂时无法从其他市场调货，这一情况已经反映到珠海总部，希望可以尽快补充缺口。斯宝亚创营销总监陈有斌表示，因为电暖器的季节性很强，以往广州这边只有十多天的销售旺季，所以不会大量备货，现在已经出现严重的缺货现象，“但是我们没有办法大量补货，因为我们的生产基地在天津，物流公司还不能运货进来。现在如果需要购买，还有一些小型号的产品，在东山百货、友谊商店等渠道有销售。”
抽湿烘干设备畅销
广州湿冷的天气，使得近来抽湿机、干衣机、洗干一体机等产品畅销，记者获悉，有关卖场数据显示，洗干一体机在洗衣机中销售仅为5%-10%，近十天却提升了几倍，目前洗干一体机和单洗功能的洗衣机售出数量各占50%.
王韦权透露，目前格力广州市场，抽湿机每天出货量在2000套左右，而干衣机在本周三一天的出货物就高达4000-5000台。他表示，由于天气湿冷，这些产品受到有小孩家庭的青睐，一些干衣机甚至连样机都卖光。
家电企业各祭奇招应对天灾
雪灾来袭，物流受困，家电企业纷纷采取措施应对天灾。
「康佳」抢夺节后市场
主要举措
1.各分公司展开防灾工作；2.调整春节放假计划，天气转好后保证节后供应。
据康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆介绍，康佳首先是做防灾，各地分公司为防灾作很多安排工作，尽量减少天气原因带来的损害。
另一方面，康佳在尽力组织货源，保证正常的运转，一些重要材料要通过空运加强供应链能力。湖南、湖北、贵州、江苏部分地区以及安徽、河南等地区，目前物流没有停止，但是非常慢。“肯定会有缺货现象，目前我们调整了春节放假计划，分公司经理只能回家休息一两天。我们预计，在6、7日左右天气能够恢复正常，所以我们要保证春节后的供应充足，抢占节后的市场。为此，我们内部人力资源都进行了调整安排，初三就上班，大家轮休。”
「创维」
小范围缓解物流难题
主要举措
提供防滑链等装备，缓解物流困难。
创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，由于天气恶劣，配送公司找不到车，为此公司已经配备了防滑链等装备，虽然不能完全解决问题，但可以缓解一些近距离的配送。目前也在一些细节上做一些考虑，以迎接节后的销售小高峰。
「格兰仕」系统内部调动资源
主要举措
1.提前备货应对节日供应；2.在公司内部调货解决供应困难。
格兰仕集团企划部部长陈娟表示，今年的雪灾情况使交通成为很大的问题，这已不是单一企业能解决的事情，而是政府部门等共同要解决的问题。
目前正是微波炉销售最好的时候，但公司没有办法将货物运出去。春节前夕销售业绩非常好，但是也很紧张，目前公司还有一段时间的存货储备，是在2007年12月发出去的100万台。公司正想办法补救物流问题，在公司内部系统之间进行借调。公司处于最南方，加上产品正是旺销季节，所以受影响严重，也许是最严重的公司。目前销售公司每天都在跟踪具体进展。
「TCL」从周边市场调货
主要举措
1.从周边市场调货补缺；2.未雨绸缪迎接延后消费需求。
TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐透露，由于此前准备比较充足，一些货物已经提前中转，因此目前TCL缺货情况并不严重。不过，也出现了部分型号缺货的情况，目前已经从周边市场调货支持已经断货的市场，并将湖南、湖北一些市场进行单独的物流安排。
他透露，尽管目前看来影响不大，后期可能会有一些滞后的影响，所以必须未雨绸缪，随后TCL会全力以赴补充缺货市场的缺口。此外，李璐表示，不会调整目前的价格体系，因为供销体系不会发生很大的变化，只是消费可能会延后而已，此外，不涨价也是一个企业的社会责任。
「长虹」
节前已有备货
主要举措
前期备货发往各地市场。
据长虹集团新闻发言人何克思介绍，目前长虹在四川江苏、广东、吉林都有生产基地，（物流）肯定有影响。但是前期有备货发往各地，现在准备的则是春节之后的。因为冰箱、空调是淡季，主要还是彩电受影响比较大。至于应对措施，还是要做好春节后的交通问题，预计今年的消费需求可能会延后一些。
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