2008年,受原材料、劳动力价格上涨,人民币升值、出口退税调整,油价飙升等宏观经济因素影响,中国 的家居产业也遭遇到了“寒流”。特别是对于家居制造企业来说,缺少品牌、缺少核心竞争力的中小企业 将面临:“生还是死,这样的困境”。
    在洗牌和变革当中,有的企业被当作泡沫被挤出,有的企业则逆势而上,品牌做的有声有色。搜房网独家 策划大型深度系列报道及大话家居:“中国家居创新版图”。探讨创新对于家居企业在行业洗牌过程中所 扮演的角色。>>>点击进入大话家居现场实录

小调查
关于宏观环境对家居业的影响

  1.您认为下面哪些因素对家居业的影响很大?*
   油价上涨 股市动荡 楼市疲软

  2.宏观环境变化是否对您的装修进程有影响?*
  

  3.您是否会缩减装修的费用?*
  
    前言:2008年,随着整体宏观经济形势发展巨大变化,以制造擅长的中国企业面临前所未有的“危机”。在原材料、劳动力价格上涨,人民币升值、出口退税调整,油价飙升的经济大背景下,对于以制造、OEM为主的企业来说,“生还是死,这是一个问题。”告别单纯的“制造”,我们发现提前一步搞创新,率先走“创造”路子的企业在这一轮巨变中再次占得先机。为此,搜房家居网采访了众多的家居业内人士,力图通过以创新的视角来全景剖析宏观经济背景下家居业的发展走势。
中国林产工业协会会长 张森林

    “一个地板企业对科技研发的重视程度,将直接决定其今后的生存状态。”张森林说,首先要重视企业的创新与研发,要注重产品的科技含量,增加产品的功能;其二要通过科技创新,全力提升木地板的价值;其三要通过科技创新,扩大实木地板、实木复合地板的用材树种,这一点对于企业、行业的可持续发展非常重要。>>>详细

北京市场协会家居分会秘书长 刘晨

    宏观环境引发的价格的上涨等不可抗逆的因素产生以后,必将加速行业的新陈代谢和马太效应,也有利于资源的合理配置和品牌集中度的体现。
    伴随行业的洗牌,北京家具品牌越来越强势,其中意风、百强等已经随着居然之家、红星美凯龙的扩张,成为了全国性的品牌。北京的家具品牌在激烈的市场竞争中,具备了很强的创新能力。>>>详细

中国建筑装饰协会住宅装修委员会秘书长张仁

    谈到家装企业如何应对市场变化,张仁秘书长提出了三个创新,即:科技创新,管理机制创新,服务模式创新。建筑材料和家居产品更新速度很快,家装企业只有掌握最先进的技术才能紧跟时代脚步。目前家装企业亟待解决的问题很多,如何减少建筑垃圾,减少环境污染?如何增加科技含量,现场装配化水平,缩短工期?都要靠企业家们不断创新来解决。>>>详细

全国工商联家具装饰业商会秘书长 张传喜

    家具行业正在向劳动密集型产业靠近,出口退税等政策带来家具企业出口利润的下降,因此如果还要继续生存下去,就要依靠创新,不断的提升产品附加值。
    今年的“创新”一词却别有意义,他将意味着家具企业的生死。很多一味抄袭他人设计、营销、理念等的企业已经陆续被市场规则所淘汰,剩下的企业就更需要拥有自己的创新意识。>>>详细

中国家具协会副理事长 朱长岭

    我认为,严峻的形势促使家具企业不断地创新来应对,这带来的是家具行业的大调整。“今年是产业、产品升级的好机会。”中国家协副理事长朱长岭这么认为。
   一些大型出口企业开始转向内销,家具企业势必要进行一定的产业调整,培养新的利润增长点。百强、曲美、天坛等品牌新建的厂房在今年陆续投产,相当于增加了一大批新的生产能力。>>>详细

集美总裁 赵建国

    今年的家居行业发展出现了一些不乐观因素,主要体现的就是持续的时间比较长。此外,另一个大家忽略的因素就是,股市对家居消费市场的影响。
    集美家居今年基本没有受到大的影响。一方面是集美品牌的号召力已经在那摆着,另一方面集美基本上都是优质商户。但是,未雨绸缪,集美家居今年的企业发展定位为“苦修内功”。>>>详细

红星美凯龙华北、东北区总经理 沈耀俊

    “今年红星将在全国增加19个营业的商场,到08年底我们在全国营业的商场可能要超过60家。”红星美凯龙华北、东北区总经理沈耀俊畅谈08年红星美凯龙的发展运营目标。
    在迅速扩张的同时,如何适应市场的变化,成为红星美凯龙面临的新挑战。沈耀俊认为,对市场的快速反应能力,在不同的店面因地制宜制定营销策略,才能满足当地消费者的消费习惯和需求。>>>详细

华耐·立家建材连锁总裁 贾峰

    华耐立家一直致力于打造一个“精品集成”家居体验馆,这种服务于精英的实景体验式消费模式,个性化的设计风格,是华耐立家立足于市场的法宝之一。
    华耐立家一直通过减少中间环节降低产品价格,利用协作一体化的形式降低渠道利润。只有这样才能赢得消费者的认可,赢得市场的佳绩。>>>详细
金牌厨柜总经理 潘孝贞
    当很多家居企业卷起铺盖准备“过冬”的时候,金牌橱柜董事长潘孝贞却不以为然:“08年上半年,我们的销售额不但没有下降,反而同比增长了80%。”
    在机遇和变革面前,家居企业只有把创新变成家常便饭,才能在大浪淘沙中脱颖而出,成为响当当的品牌。潘孝贞认为,唯有综合地持续地创新才能形成企业的核心竞争力。>>>详细
海尔整体厨房北京总经理 张斌

    “海尔整体厨房彻底让厨房家电和橱柜合二为一充分体现了人文关怀,当竞争对手们没有意识到这一点,而我们已经做到了。”张斌说。他把海尔整体厨房的发展归结为三个“首先”。首先提出了整体厨房的概念;首先提出了“厨柜家电一体,服务一站满意”的口号;首先提出无尘安装和一步到位的服务。>>>详细

亚光亚装饰董事长 彭桂华

    装饰行业在08年不同程度的受到了房地产行业的影响,但是亚光亚今年的表现却很不错,尤其是业绩比较突出。最主要的原因是亚光亚进行了很多的创新和改革,为公司的发展注入了新的活力。
    创新科技的使用增加了企业关注度,并且收到了良好的效果。亚光亚准备在今年九月份继续推出新的六项措施,乘胜追击。>>>详细

阔达装饰董事长 曹安闽
    装饰公司要想生存下去,就要打造品牌;有了品牌知名度,好要通过服务来进行体现和提升。
    为了迎接即将到来的下半年的经济腾飞,阔达将重点放在一如既往的做好标准工程。标准工程一直是阔达的核心竞争力。再有,就要要做好创新服务工作,让阔达装饰的服务深入人心。>>>详细

百强家具总经理 陈晓太

    08年上半年,不少家具企业在出口退税逐渐减少、原材料价格持续升高、员工使用成本和渠道成本也大幅提高的多重重压下步履蹒跚,失去了强劲的发展势头,百强却不仅没有受到牵累,反而营业额比去年同期增长一倍,一直处于供不应求的阶段。
    百强家具总经理陈晓太表示,在产品设计、服务方面不断创新是百强保持鲜活生命力的密钥。>>>详细
圣象地板副总裁 郭辉
    今年上半年的地板市场可谓大“势”不好,许多地板企业都出现了零增长和负增长的情况。而圣象却提前达到了预期增长,而他的秘密之一就是投资1000万建立产品研发中心,以产品创新主导市场。郭辉坦言,创新是企业发展的动力,在各个方面都有创新。
    “所有的市场我都看好!”圣象地板副总裁郭辉把圣象的产品喻为“三驾马车并驾齐驱”。>>>详细

三棵树涂料市场部部长 王同筱

    进入2008年以来,宏观经济的波动、原材料价格的持续暴涨对建材行业的影响是巨大的。面对新机遇与新挑战,涂料企业纷纷打出“创新牌”力图杀出重围。对此,涂料业发展速度最快的三棵树却有自己独到的见解:“涂料行业的发展越来越成熟,市场的竞争让弱者被淘汰强者更强大,有实力的企业更有资格谈创新。”>>>详细
奥普电器北京公司总经理 于海涛
    创新是每个部门、每个行业,乃至于每个员工,它包括每个人的工作方法,这都是一种创新。我们全国有30几个分支机构,现在把管理的职责和经营的职责下放到分支机构,这也是管理上的一个创新。
    奥普经过了15年的发展历程以后,随着经济低谷的出现,我们需要一个盘整期。通过创新的思维方式和模式,把我们的工作规划好,对未来的发展做一个铺垫。>>>详细

德国都芳漆总经理 袁祎

    良好的口碑,是都芳漆区别于其他产品的特质,也是消费者对都芳漆的最大回报。这虽然不是一个创新,却被都芳做出了一定的“新意”,而都芳对细节的把控也正是是其成功的关键。
    除了口碑,都芳漆和众多国内领先的顶级家装企业的强强联合也是都芳漆迅速的被中国市场所接受和认可的一个重要原因。>>>详细
TCL-罗格朗换气扇项目总监 姚起凤
    虽然今年很多因素不利于家居企业的发展,我们仍然凭借自己的实力赢得了市场的认可,并保持高速、稳定的增长态势。姚总认为,这样的环境会加速市场的洗牌过程,这也是市场淘汰法则的重要一环。
    要想在市场总量下降的前提下提高营业额,只有将产品的集中度提高,并且厂家和客户“靠近”。只有真正的贴近市场、走近客户才能了解市场变革的方向。>>>详细

东鹏陶瓷北京总经理 杨凤华

    我们一直走的是品牌的自主创新。前一段时间,我们一看新产品亮相,可能有一些报道大家也看了,对行业的影响还是比较大的。
    这款产品领先了整个的行业,欧美现在都没有做出这款产品,因为我们这几年一直致力于产品的研发和创新。我觉得东鹏品牌这些年的提升,更多地来源于自主创新。从整个行业来看,我们一直致力于这方面的工作。>>>详细
华帝燃具国内销售事业部市场中心总监 蓝剑
    经营“火”生意让华帝与火炬结缘,如今借奥运这块金字招牌,华帝来了个华丽变身,据调查,赞助奥运后华帝品牌的知名度在原有基础上又增涨了73%。
    “奥运是个大品牌,身为奥运赞助商,我们收获的不仅是效益,还带动了企业形象的提升。”在蓝剑看来,奥运经济是个阳光产业,而华帝作为祥云火炬的制造商,打奥运牌是再合适不过了。>>>详细

北京东方家园家居广场副总经理 殷玉新

    上半年行业的不太景气激发了东方家园大干下半年的决心。据殷玉新透露,日前,东方家园家居广场立水桥店正在紧张的筹备中,5万平米的新店将于今年十一准时亮相。
    考虑到立水桥周边盘踞着70余家楼盘,一半以上都在奥运后交付,为此东方家园立水桥店还将入驻北京市场前端的十余家装修公司,对周边稀疏家装点的进行有效补充,满足大批业主装修需求。>>>详细
霍尔茨木门总经理 赵崇联

    霍尔茨在产品设计和营销上做出了巨大的创新,充分迎合中国本土市场。这种创新举措会让企业的设计更加丰满和人性,也更加符合中国消费者的审美习惯。
    霍尔茨在对产品设计进行创新的同时,也在营销渠道和流通成本上做足功课,避免将成本上涨的压力转嫁给消费者。>>>详细

肯帝亚副总裁 闫广财

    在行业洗牌的大势之下,对于有实力的企业来说,洗牌是件好事,是机遇,必然有一批甚至比较大的一批缺少竞争能力的品牌在市场上消失。”
    在中国木地板行业当还有许多品牌仍然在花重金聘请明星代言的时候,肯帝亚却另辟蹊径,重新创意,集团董事长郦海星作为广告片主角为肯帝亚木业旗下高端品牌-“肯帝亚 伊格”实木复合地板拍摄广告。>>>详细
友邦集成吊顶董事长 时沈祥

    我们正是看到了传统吊顶装修模式与现代家居生活追求的品质不相吻合,人们需要一种全新的家居生活方式,这才开始了友邦探索之路,
    传统制造型企业更需要创新,传统行业一样可以实现“中国制造”到“中国创造”的转型。集成吊顶的发明本身就是传统制造业成功实现创新的产物,创新也实现了企业成功的二次创业。>>>详细

    前言:中国经济有惊无险的度过了2008的上半年,在半年中,先是雪灾、然后地震,股市楼市的双双跳水、CPI居高不下,作为中国经济的一个分支,家居产业在这半年中也遭受了不小的冲击,人民币升值、原材料上涨、劳动力成本攀升,以制造擅长的中国家居企业面临前所未有的“危机”。上半年中国家居行业的运行趋势如何?家居企业如何看待创新带来的市场机遇?行业加速洗牌过程中,中国家居品牌的出路在哪里?由此,搜房网邀请家居界的诸位企业老总,展开本期大话家居“中国家居创新版图”,共同探讨08家居行业的新动向、消费市场的新趋势,以及企业发展的新特点,挖掘“创新”对于企业发展的深远意义。>>>详细
大钟寺蓝景丽家总经理 尹勃

    行业竞争还会更激烈。 行业的发展才20年,谁也不能说谁的模式就是成熟的,都还在探索。至于哪种模式有生命力,只能到未来100年以后再看。
    家居这个行业,不创新不行,而且要时刻保持创新的姿态。不管是家装公司,家具卖场,建材卖场,都必 须创新,否则就会落伍。>>>详细

居然之家副总经理 任成

    一个没有创新的企业就是一个是没有竞争力的企业。创新让居然之家得到了快速发展,创新让居然之家成 为了行业的龙头,归根到底居然之家强就强在了创新上。
    企业要在经营管理上创新,没有创新的品牌是没有生命力的品牌,没有创新的企业也是没有发展潜力的企业,终将被淘汰。>>>详细

集美家居副总裁 刘洋

    创新以前叫发展之道,现在我们叫生存之机。因为别人在变,你不可能不变。但是创新不是盲目地跟踪和 模仿,创新更多的是取长补短。
    跟城外诚学开通班车,我们做出了名头;看到蓝景丽家搞网络销售,集美也打造了全新的网站。创新更多 的是一种开发的心态。>>>详细

业之峰装饰董事长 张钧

    今年行业业务增长预期将近少40%,全行业企业2/3处于下降的关口,谁率先调整策略,那么谁就将占得先 机。“打得最激烈的肯定就是做法雷同的企业,谁创新、谁走差异化,谁就能赢”。
    大企业做大企业的事,否则都互相模仿,都不会做强。业之峰投资2000余万,万余平米的大店,目前已经试营业。大店计划在未来也将由北京扩展到全国。>>>详细

鸿利博雅装饰董事长 汪文波

    建大工厂、建大店,未必对每个企业都行得通。成本巨额增加怎么去消化是一个问题?无论是创新还是发展都要务实做事,务实发展。
    寻发展和生存,这是一个企业所必须面临的课题。对一个企业来说,没有创新的动力,你企业老是保持一种发展模式,那这个企业肯定会区别于其他的企业。>>>详细

标致家具董事长 孙守江

    创新第一源于不想死,那么企业的发展阶段不一样,给自己命名的创新课题也不一样。如果品牌满意度不够,拉动不起来,没有强大的势态压倒其他竞争者,那么他一定要进行创新。
    企业必须得要求创新。前面有好几个榜样供我们学,彩电、汽车、房地产整合走过的路在这个行业里面也供我们学习。>>>详细

万隆汇洋灯具城总经理 张大兵
    说到创新,对于每个企业来讲,表现的形式各不一样,有的是技术创新,有的管理模式的创新。
    作为卖场来讲,环境、经营、管理、服务、人员包括整个团队,到底怎么来做,实际上一个商店的好与坏有关,关键在于这个企业有没有及时地调整。我觉得应该是围绕着自己的服务对象,服务对象的需求来做创新。>>>详细
东方家园华北大区总经理 郭亮
    因为今年家居业变化大,随之而来的创新也增多。无论是技术、管理、服务方面的创新都增多了,但是我认为如果说不能够有专业的基础和背景,创新无疑也是一个很大的风险。
    作为创新,我感觉包括大家都提到了,多元化的经营、多渠道销售也好,我们这次创新概念的内容也是方方面面的。>>>详细
爱格地板总经理 鲁杰
    作为一个具体的产品品类的商家来说,我们可能关注的是微观的创新,比如说是产品、服务的创新。
    我们对创新的理解就是一个企业、一个品牌,不断创造出差异化的产品,能够跟其他人与众不同、脱颖而出,这就是创新的理念、创新的行为。艾格地板进入市场以来,一直关注从产品和服务创新上,异于其他的竞争者。>>>详细
大亚人造板集团总裁助理 戴起生
    大亚在2002年进入这个行业的时候一直就是做品牌,而今年不一样,我们希望持续把产品定位和价值延续下去,好包括产业链的延伸。
    我认为创新应该在每个区域都做出一个优势,而不是一个点做出一个优势。在渠道服务上做出一种创新模式,就能更好地服务我们的终端客户。>>>详细
照明企业面临生死大考 品牌创新冲破市场迷阵
据市场资料显示,中国照明市场2005年销售额近14000亿人民币,出口额约80亿美元左右,但与巨大市场份额刑场鲜明对比是,销售额在10亿人民币以上企业也就3—5家,大多数企业的特点是数量多、规模小、做OEM、无自主品牌。……[全文]
 
行业不景气品牌景气 品牌家具以创新突破市场重围
“今年的行业不景气,企业太难了”,从08年初到现在,似乎中国家具企业的日子就不怎么好过。大多数人认为这是受宏观经济大形势所影响,原材料、劳动力价格上涨,出口退税政策调整、人民币升值,再加上不断上升的油价,家具企业唱衰的声音甚嚣尘上。……[全文]
 
地板行业重组迫在眉睫 多元创新探索生存之道
“牵一发而动全身”,一个元素的变化,必然会产生连锁反应。地板行业也不能例外。随着宏观经济背景影响,业内人士认为,本就处于剧烈整合的地板行业重组将迫在眉睫。……[全文]
·地板与楼市唇亡齿寒 创新将成地板未来主趋势
 
橱柜企业暗战市场洗牌 创新让品牌企业领先一步
“橱柜市场很大,但真正做大的企业并不多。为数不多的品牌橱柜企业年销售额也就几个亿,而更多的则是亿元规模以下的小品牌、无品牌企业。”全国工商联家具业商会橱柜专委会秘书长 李国华如此介绍橱柜行业的现状。……[全文]
 
外部环境难逆转 佛山品牌陶企以创新应对洗牌
2008年的上半年,对于佛山陶瓷行业的发展可以用“酸甜苦辣,悲欢离合”来形容。在面对产业转移的大背景下,持续攀升的国际油价,不断升值的人民币汇率等等无不像刺刀一般撩拨着陶业人的神经。……[全文]
·家居新趋势系列报道:陶瓷创新设计走在最先
 
卫浴结束低端战役 进军高端市场急需创新突围
目前,中国已经成为世界上最大的卫浴生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也几乎占了世界总量的35%,与此同时,一些具有品牌影响力和号召力的卫浴品牌也纷纷在国际舞台上亮相。……[全文]
·家居新趋势系列报道:创新引领卫浴走向专业化
 
业务增长预期减40% 北京家装企业以变革“过冬”
在记者的多次采访以及与一些家居企业老板聊天的时候,在他们眼里,2008年绝对是家居行业的“多事之秋”。而据业之峰装饰董事长张钧透露,今年业内人士预测,行业业务增长预期将近少40%。在家具陶瓷、建材等行业面临着生死大考之际,反观家装行业却显得异常的平静。……[全文]
 
  中国家居创新版图
  延伸阅读
·大话家居:企业如何应对市场低迷状况
·创新:卫浴从品牌混战到规范化竞争
·家居企业扭转经营思路 关注80后群体
·清凉一"夏" 08年降温防暑家电之空调篇
·盲目跟风 照明行业呼吁实质性的创新
·紧跟世界步伐 08年瓷砖王国美学概念
·家具企业如何在创新中立于不败之地
·创新改变08家居——广州搜房专题
·卖场品牌制胜攻略:创新才是“王道”
·专家预言08世界橱柜创新成行业主旋律
·家装市场新动态 卫浴装修流行创新趋势
·从制造到创造 中国步入家具生产大国
·首座未来家居公园亮相 可坐火车买家具
·告别“拿来主义” 橱柜瞄准自建体系
·建材终端经营需创新 新模式呼之欲出
·回眸家居八大创新 中国家居圈上演精彩
·第三届家居发展年会主题:家居VS创新
油价上涨 对家居业影响初现
作为基础能源,近日成品油价格的上涨,使得本已饱受成本压力、原料涨价等国内外市场多重因素困扰的建材业雪上加霜,利润空间进一步压缩;更有业内人士预测,短期内,建材行业可能因成本的攀升,引发产、供、销等各个环节的连锁反应。……[全文]
·发改委调油价电价 成本增加建材开始全面涨价
·国内陶瓷企业不堪负重 如何破解高油价下的魔咒
·家具涂料企业提前过冬 油价飙升导致经营危机
·受油价持续上涨影响 木材坯料市场再传涨声
·油价持续飙升 家具涂料企业生存已举步维艰
    6月19日晚,国家发改委宣布,自6月20日起将汽油、柴油价格每吨提高1000元。
股市遇冷 家居业遭遇挫折
从去年10月迄今,上证综合指数遭遇了连续下跌,让不少人从富翁变成了“负”翁。这一现象,势必影响到部分人群的消费。而业内人士表示,有能力投资的人如果装修,对家居产业的人均贡献力通常都会在10万元以上。……[全文]
·升达地板新股今日网上发行 拟建大型中纤板项目
·股市低迷CPI高涨 消费者家居装修花钱更谨慎
·政府降印花税救市 家居企业上市步伐有望加速
·家居行业随股市井喷 呈现三大发展“印记”
·股市套牢消费群体 多重因素调减家居业增速
    如今的股市套牢了很多家居行业的主流消费群体。不少消费者已经或打算根据实际情况调整家居建材消费计划。
楼市疲软 又何谈后续消费?
家居是房地产的下游产业,受后者影响显著。房产火,则家居热;房产变冷,家居行业虽然不会立刻“感冒”,却也会寒噤不断。自去年始,在虚火中繁华了一阵子的京城楼市就开始退烧,销售不再高歌猛进,价格也不再一路狂飙。……[全文]
·楼市不景气 家具建材装修等相关行业受连累
·楼市低迷又逢梅雨闷湿天 家居市场是否提前过冬
·楼市持续下跌 导致家具变相涨价近两成
·楼市变冷殃及家居业 下半年将出现拐点
·楼市变冷殃及家居业 业界各出奇招应对困难
    自去年始,在虚火中繁华了一阵子的京城楼市就开始退烧,销售不再高歌猛进,价格也不再一路狂飙。
相关阅读:
油价
·国家发改委负责人就油价问题答记者问
·专家解读油价上调对上下游产业不同影响
·中国交通如何应对高油价时代
·应对高油价 七成消费者将缩减开支
·油价飞涨时代的省油绝招
·政府出台措施 中国沉着应对高油价
·如果油价继续上涨 生活将有哪些变化
股市