2007年中国家电业十大事件盘点

2007年，对中国家电行业来说，又是一个风起云涌的年份，为迎接2008北京奥运而展开的家电企业间的营销大战；TCL“断臂保市”的自救策略；大中始乱终弃、移情别恋与国美的闪电结婚；政府搭桥贴钱的家电下乡行动等等，这些事件从产品、品牌、企业、渠道等各个方面深度影响着中国家电业的发展和方向。或许我们可以乐观的说，今年，对中国家电业来说，是个喜年。现在，就让我们一起盘点一下2007家电行业的大事件吧……

[专题]

奥运会不仅是一场体育盛会，更是一个经济赛场。回报之高让各家电厂商“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。三星成功的奥运营销无疑是个好榜样……

·08年北京奥运逼近家电营销主打奥运牌

·四面出击中国家电开打奥运营销战

·奥运带来巨大商机:家用投影机旺销在即

·奥运商机推动消费等离子液晶再起战事

·奥运经济家电乐在其中奥运营销做好产品是关键


三星	海尔	LG


松下	长虹	国美

[专题]

与苏宁“恋爱”8个月的大中，最终被国美闪电收购，神乎其神，让所有人吃了一惊。
　　去年52亿并购永乐，今年36亿收大中，国美的雄心壮志已是天下皆知了！

【合并总价】购买价格为36.5亿元或36.5亿元加上至股权购买日独立第三方公司已支付的利息减去此间已分配的利润(扣除管理费前)，取两者之高者。[全文][评论]

【职位分配】从国美宣布的大中38名经理级以上的核心管理团队新名单中获悉，24%的大中原高管职位被撤销掉，空缺出来的这些职位今后将会由国美派出人员取代。[全文][评论]

【品牌走向】在北京市场，国美电器与大中电器将采取双品牌和两个管理团队分别管理的方式。[全文][评论]


黄光裕	张大中	张近东

苏宁总裁孙为民：苏宁、大中谈判破裂“另有隐情”
　　“以30亿的收购价格来看，大中电器的市盈率在23倍左右，这远远低于苏宁电器的市盈率。虽然，大中电器的盈利能力不是很强(只有2.9%),但这更多的是受行业价格战和其所处的市场地位决定的。毕竟，处于苏宁和国美的夹缝之中，日子并不好过。”[全文]

[专题]

近几年的国际化泥潭，人士频变，资产出售，TCL受到各界关注。12月初，电脑业务出售，TCL宣布了大规模的业务重组。
　　重组对已在悬崖边的TCL到底意味着什么？

【业内资深观察家罗清启】结构改革不像电灯的开关一样，按一下电灯亮了，再按一下电灯就灭了，结构改革是个组织变化过程，现在新的组织结构对TCL有什么好处还很难下结论任何大的企业集团都不是把不同的事业企业叠加在一起组成的……[全文]

【李东生 VS“最差老板”】
　　TCL总裁李东生为什么被美媒体评为“最差老板”?
·李东生VS曾国藩人力武器VS治人术
·“敢死队长”李东生遭遇并购窘境
·李东生五十知天命却已骑虎难下
·自掏3亿买增发股TCL开盘即涨停

·TCL副总裁杨伟强、严勇被免　·TCL集团否认副总裁史万文离职
·TCL集团副总裁易春雨已经正式离职·TCL旗下电脑大规模裁员50%
·高管几起几落走马换将为哪般？　·专家：高管不离职才不正常

[专题]

面对荆棘丛生的国际市场，为什么不好好开拓一下未来足以成为全球最大的农村市场呢?
　　政府搭桥贴钱，鼓励品牌家电厂商上山下乡。给农村的家电杂牌军敲响了警钟！

【“家电下乡”争抢家电市场“百亿蛋糕” 】家电下乡”可以撬动１００亿元的家电市场销售，带来了新的商机和发展空间。[全文]

【从“钱”的角度来看“家电下乡项目” 】来自国家统计局的数据显示，我国农村居民收入平稳并较快增长。[全文]

【“家电下乡”以农村需求拉动市场内需 】 “家电下乡”，让压抑的气氛活泛了。业内人士对今后中国家电市场又充满了希望。[全文]

【借东风家电企业将如何立足农村市场】中国农村有9亿多农民，市场巨大，如果能够拉动消费，中国人自己就可以养活自己。[全文]

·霍杜芳：家电销售不会被垄断
　　“家电下乡”给各类家电制造企业和渠道经销商都提供了新的机遇，整个经销渠道呈现多元化趋势，未来的家电销售市场将不会是某一两家家电连锁企业可以垄断的。[全文]

·服务网点不全成软肋
　　随着家电连锁企业吹响号角，家电业“下乡潮”将更为壮观。但是，向更广阔的区域销售产品，如何完善网点布局、做好售后服务也摆在了企业的面前。[全文]

[专题]

2007冷冻年度空调平均价格同比增长冷9.3%，沉寂多年空调市场终于迎来了它的春天。
　　消费者理性的回归，成功引导了空调市场由价格战向价值战的合理转化。

【霍杜芳：2007空调销售2031亿价格回归 】
　　我认为这个增长，不如说是回归了，是我们的价格回归了，这个成绩固然有原材料涨价带来的后续反应的因素，更重要的说明行业更加成熟和理性了。从低价竞争到重标准技术研发，节能降耗，产品质量，渠道建设，甚至重企业社会责任……[全文]

·【白皮书引发空调降价有何玄机】
　　美苏同扔“重磅炸弹”，一时业内哗然。五星质疑：“白皮书”结果只会让业内人士发笑、百姓“雾里看花”。
·空调涨还是跌国美苏宁白皮书斗嘴
·国美《2007年空调市场消费白皮书》 ·空调行业白皮书背后谁在偷笑
·家电卖场力争涨跌定价主导权

　　这一季开场，空调市场出现了种种有趣现象，细细琢磨，现象背后暗藏玄机，暗示了整个行业的走势。[全文]

从去年开始，SEB收购苏泊尔案就已经硝烟四起，闹的满城风云。这个民族品牌走向国际的进程，不比国美大中的闪电联婚，经历了一年半多之后终于获批，走入了一个新的篇章。

【SEB购苏泊尔获商务部放行外资并购审批融冰】
　　苏泊尔股份有限公司发布公告，称11日已收到《商务部关于原则同意浙江苏泊尔股份有限公司引进境外战略投资者的批复》。至此，我国实施反垄断审查听证制度后第一案———法国SEB国际股份有限公司收购苏泊尔有望尘埃落定。[全文]

SEB收购苏泊尔布局东南亚

·【苏泊尔进入SEB时代未来五年力拓东南亚市场】
　　经过一年半的努力，法国SEB终于如愿控股苏泊尔。苏泊尔董事长兼总裁苏显泽日前公开宣称，有了SEB技术和管理理念的支持，苏泊尔除了继续坐稳国内小家电和炊具冠军宝座外，未来五年将进军东南亚市场，并预计所得可占中国市场销售额的一半……[全文]

·40名苏泊尔股东要约首日投奔SEB　·苏泊尔跨国婚姻获准
·SEB与苏泊尔并购案获中国商务部批准·苏泊尔并购案走完程序
·法国SEB总裁：并购不会消灭苏泊尔也不会垄断市场

[专题]

铜铝之争发生在2007冷年的尾巴上。不少低价位的空调产品以廉价铜铝管替代全铜管，在宣传时笼统称为铜管或连接管，甚至包括致命名牌。于是乎，一场质量战由此打响。

【空调黑心管泛滥美的承诺100%铜管】
　　美的空调郑重承诺：消费者购买美的空调，销售员将向每位购机赠送压缩机保证卡、100%铜管保证卡，以求最大程度的保证消费者的利益，让消费者放心使用。[全文]

　　业内曾掀起“铝代铜”的风潮，但时间不长就销声匿迹了。空调专家表示，使用铝连接管相对于使用铜连接管，具有更大的技术风险，更易产生质量问题。
　　但是，目前空调室外机连接管“以铝易铜”十分普遍，这样的空调室外机仅仅在连接管两头裸露处留出十几厘米的铜管，其余包裹着泡沫保温材料的部分均是铝管，很多知名空调品牌都有类似产品。[全文]

　　因为铜的耐腐性较好，为了保证空调的质量和安全，一般都使用铜管。而铝的耐腐性要低于铜，如果用铝代替铜的话，空调的寿命就会大大缩短……[全文]

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真有其事还是恶意报复？LG的“翻新门”事件也可谓满城风雨了，可事实真相却只能雾里看花，反正LG已陷入了“信任危机。不偏不倚的说，现在这个社会，什么不能造假？！

　【专家指出：可信度不高报料可能事出有因】
　　上海信息家电行业协会秘书长王长崧:至今未听说有品牌家电厂商靠小作坊翻新残次品，再当新品出售的事情，相关网友的报料可能事出有因。[全文]

·首份国家质检报告出炉
　　LG翻新事件又有新进展，湖南一位消费者3月15日在热讯家电网论坛上披露了一份由国家质检部门出具的检测报告，这也许会成为LG在华实施翻新活动的又一铁证。[全文]

·LG翻新作坊事件深度调查揭开翻新机利益链条
·震惊！LG在华设地下产品翻新工厂
·LG高层回应“翻新作坊” 被裁员工是肇事者
·拿“铁杆用户”练皮球消费者称将1元起诉

[专题]

目前我国90%以上的制冷企业对“禁氟令”，都不存在技术上的难题。“禁氟令”的颁布加速了我过无氟时代的到来，并且对小企业起到了制约作用，间接规范了白电市场的质量体系。

【中国7月1日起正式实施家电禁氟令全面禁氯氟烃】
　　2007年6月13日,中国国家环保总局、国家发改委、商务部、海关总署、国家技术质量监督检验检疫总局等五部委联合发布了《关于禁止生产、销售、进出口以氯氟烃（CFCs）物质为制冷剂、发泡剂的家用电器产品的公告》…… [全文]

·【禁氟令冰箱行业因氟得福】
7月1日，对中国的制冷企业来说是一个被重复了无数次的时间大限。由国家环保总局等五部委联合签发的“禁氟令”这天正式开始实施。[全文]
·“禁氟令” 不影响家电价格
·“禁氟令” 不影响含氟冰箱维修

家电禁氟令淘汰六大类物质
	六大需要被淘汰的物质榜上有名：全氯氟烃、哈龙、四氯化碳、甲基氯仿、甲基溴和含氢氯氟烃。其中，全氯氟烃英文缩写CFCS，也就是人们熟称为氟利昂的物质。……[全文]

[专题]

作为一种国际通行的制度，召回制在世界上很多国家已经被写入法律。召回制一向被制造商视为“雷区”而不敢轻易触及，如今这一“坚冰”被国内空调巨头志高率先打破。

【空调业召回制破冰志高首吃“螃蟹”】
　　3月12日，志高空调举行主题为“号召力见证世界品质”新闻发布会，郑重地对媒体公布了这一“产品质量承诺召回制”。 [全文]

志高盘点07制冷年度：销售额及利润均大幅增长
	志高空调表示，国内家用营销本部于7月上旬提前完成全年度任务。尤为可喜的是，海内外总销售额同比去年增幅达30%，市场平均单品值相比去年增长了25%，销售规模和销售利润率均实现了较大幅度的正增长。……[全文]

志高联合成立首个“空调品质联盟”

　　志高空调与日本三菱、韩国现代、德国威能、美国杜邦等全球500强企业达成深度合作，联合成立全球首家“空调品质联盟”，将产供销共同体模式向国际市场延伸。……[全文]

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