口碑榜：3月盘点 促销攻势助卫浴市场加速回暖
中国家居消费指南口碑榜之卫浴篇
随着春天的到来，我们也迎来了又一个家庭装修的旺季，由于金融危机的肆虐，去年以来整个建陶行业都被绝望的“寒冬论”笼罩着，大家太需要一个契机触底反弹，所以这个春天被赋予了不同以往的深刻意义。为了让装修旺季真正“旺”起来，各大厂商纷纷在初春3月展开促销攻势，史上最低折扣频频出现，使得各大卖场客流大幅回升，搜房网也适时组织大规模团购活动，更有亿元家居消费券助推市场，一番努力之下，各大陶瓷卫浴企业销售不降反升，建陶市场竟迎来出人意料的暖春。
正如上期月末盘点所言：“经过了这个买家持币观望，卖家静观动态的过渡期，我们有理由相信，卫浴市场新的一轮高速增长将伴随暖春一同来临。”从“中国家居消费指南口碑榜”卫浴榜单的变化，我们也可看到时下的市场行情。推荐阅读：2月盘点 过渡期后卫浴市场期待爆发>>
1.卫浴品牌关注度排行榜
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截至2009年2月27日卫浴品牌关注榜及关注度top10分布图(图一)
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截至2009年4月1日卫浴品牌关注榜及关注度top10分布图(图二)
趋势分析：消费者热情高涨 陶瓷卫浴市场率先回暖
图二是截至4月1日的卫浴品牌关注榜及关注度top10分布图，由图中我们可以看出榜单前两位点击数过万，而箭牌则是一枝独秀，高居榜单首位。对比一个月前的榜单(见图一)，我们可以发现各品牌的排名发生了大幅变化，惠达由第一退居第四，箭牌则重回冠军宝座，进步最大的当属九牧，从第十六位杀入前十。
卫浴品牌榜单排名的大幅度调整，反映出消费者选购卫浴产品热情高涨，卫浴市场率先迎来了暖春。其中原因首先是装修黄金期拉动市场需求。冬季供暖期中不适宜进行装修施工，有家装打算的业主不得不“憋”到开春才能动工，这也就形成了传统的建材销售旺季。而与以往不同的是，受金融危机影响，从08年下半年开始一部分消费者选择了迟后消费，这样他们也加入了3月的消费高峰期。正是消费者的高度热情，让业内倍感鼓舞，重拾信心。
其次，厂商集中使出促销“杀手锏”。早在2月份就有专家预计3.15到来之际卫浴产品会有较低折扣，结果正如所言，各大厂商在3月份纷纷祭出优惠促销方案，其力度之大、折扣之低令人咂舌，返现、直降、以旧换新、单品特价等等方式不一而足，四到五折的超低折扣比比皆是，显示了厂商破釜沉舟力拼市场的决心。既然价格已近探底，消费者当然不会错过，据闽龙陶瓷董事长陈进林介绍，3月闽龙市场人气一直比较旺，品牌签单量大增。可见，3月形成了一个销售大幅增长的高峰期。
虽然3月取得了不错的业绩，但是也应看到销售增长背后是“割肉”式的促销活动，虽能短期拉动业绩快速增长，却非长远之计。随着3.15的远去，各厂商的营销方案也将进行调整，市场将回复到一个平稳时期，有专家预计在4月份市场将出现回落，但这属于正常波动，整体而言市场回暖趋势不可逆转。
2.卫浴产品关注度排行榜
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榜单解读：旺季来临 卫浴两大件关注度超九成
对比两张卫浴产品关注度分布图可以很明显的看出，浴室柜与座便器类产品关注比例均有大幅上升，此卫浴两大件占去卫浴产品关注度的九成以上，而淋浴房类产品爆冷退出了榜单，浴缸类产品仅占不到一成份额。
从产品关注度分布图来看，消费者的关注热点是非常集中的。分析其中原因，主要有以下几点：
首先，春季来临气温回升使得浴霸、淋浴房等取暖保温类卫浴产品关注度大幅下滑，排行榜前十产品中已见不到此类产品，从近期榜单中恐怕也再难看到它们的身影。此类产品重回消费者视线还需熬到深秋时节，天气转凉之时。从目前走势来看，预计今后几个月榜单结构不会发生大的调整。
其次，浴室柜与座便器产品关注比例大幅上升表明市场回暖，消费者需求旺盛。卫浴两大件是家装工程中的必选项目，任你是豪宅别墅还是小户型简装修，卫浴间都少不了这两样，因此当家装旺季到来，市场人气兴旺之时，两大件的关注度就会相对集中，而依据户型选配的浴缸等卫浴产品则难以与前两者相抗衡。
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