木 尔
爱好:阅读、听音乐
简介:搜房网家居集团设计师频道运营总监、名人堂·搜房网《顶尖室内设计文化年》组委会执行总监
个性签名:欲穷千里目 更上一层楼

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采访手记

  搜房·名人堂风云对话。本期名人堂品牌嘉宾是意大利威乃达橱柜广东区总经理冯子桦先生。搜房·名人堂的本意也只是如此,提供一个设计师与企业的交流平台。 [木尔博客]

冯子桦:威乃达做的大多是高级别墅和大户型,必须在他们装修和设计时进入,否则很难满足交货期,这也是我们经营威乃达的硬伤。所以我们要给消费者和设计师传递的信息就是,要一开始考虑这个问题,因为厨房跟其它家具不太一样,缺一块板就不成一个厨房。[阅读全文]

木尔:冯子桦虽然不是威乃达的创建人,但是是威乃达品牌的经营者与传播者。威乃达对于中国消费者来说,还有些陌生。今天请到冯先生,是想请冯先生把与威乃达的故事拿出来与大家分享,让大家了解威乃达的发展历程,了解威乃达的产品文化。[阅读全文]

冯子桦:博洛尼是一个不错的品牌,在国内也有不错的消费群体。他的市场包装做得非常大。我在评价别的品牌不是很擅长。但大家知道,中国市场上的科宝·博洛尼,是一个中国品牌,在中国生产,它的市场包装做得非常好,这是我们值得借鉴的地方。   威乃达和设计师也有一些很好的互动。最近,我们和其它几个供应商一起邀请了广州四十多个设计师去阳朔,其实这个活动更像夏令营,因为参加这个活动大部分都是年轻的设计师,都很有才华。大家在玩的过程里面,作了很好的交流。所以通过这些活动,我们可以做一些很好的配合与交流,达到三赢局面……[阅读全文]

威乃达品牌历程:   意大利威乃达橱柜制造公司是一家上市公司,位于威尼托大区的特雷维佐,是欧洲三大专业橱柜生产商之一。威乃达有50余年的生产历史,拥有16万平方米的生产车间和世界各地1200家专业经销商。年生产能力达到30万套,年营业额10亿多欧元,奠定了在意大利市场的27%和欧洲市场的7%的市场占有率。秉承了中世纪文艺复兴的强撼艺术,揉和了生活艺术的灵感,在古典与现代中创意, 造就精英人士的不凡品位。拥有威乃达橱柜已成为一种身份和地位的象征。2003年欧洲橱柜综合评选中,成为欧洲第一品牌……[威乃达博客]

品牌人物

冯子桦,意大利威乃达橱柜广东区总经理。
  威乃达已成为整个橱柜行业最具影响力的橱柜公司之一。 秉承了中世纪文艺复兴的强撼艺术,揉和了生活艺术的灵感,在古典与现代中创意, 造就精英人士的不凡品位。拥有威乃达橱柜已成为一种身份和地位的象征……[阅读全文]


为威乃达做一个快乐的传播者   看到威乃达产品后及了解到威乃达背后的文化时,我们即对他产生了兴趣,同时希望把威乃达产品、把欧美厨房文化传递给中国消费者。我们虽然是一个橱柜品牌的代理商,但我更贴切的说是一个厨房文化生活方式的传递者。


品牌传播战略:统一面孔 满地开花   我们对将来的一些专卖店,像麦当劳和肯德基一样,进行统一面孔满地开发。特别是一线城市,让更多消费者看到威乃达,使用威乃达产品。


市场行销战略:论述威乃达市场行销通路(设计师渠道)的卓越战略布局   我们和广州不同的设计协会、设计师事务所及设计工作室有很好的合作,并定期或不定期和设计师有一些活动,大家在玩的过程里面,作了很好的交流。所以通过这些活动,我们可以做一些很好的配合与交流,达到三赢局面。