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签约现场：何乾、金主席、陈文舒合照

编者案：
        金意陶在2月26日全国经销商大会，高调宣布赞助及全程冠名英超豪门切尔西08年中国广州首场登陆中国处女作，对于球迷来说，这是一场期待以久的盼望，但对于中国建陶品牌的作风，这是极其鲜见的品牌之举和勇气，也是中国建陶品牌思想与意识进步的标志。
        记者专访了CSID盛世骄阳国际广告有限公司董事长，著名品牌策略专家陈文舒先生。对话足球背后关于品牌的思想。

搜房Designer：CSID盛世骄阳国际在中国建材家居行业享有盛誉，曾成功策划著名卫浴《吉事多》品牌战略化成长，也是广州申办2010年亚运会标志夺标公司，2008年金意陶与切尔西中国挑战赛，可见CSID盛世骄阳国际策划在中国建材品牌战略善出奇招，何来这么多战略妙思？

CSID陈文舒先生：过奖了。CSID盛世骄阳国际只是一直坚持一种定性的战略思维，喜欢“破坏”，因为传统与平庸的思维作业无法让一个品牌脱颖而出，品牌“叫卖式”的作风已不足以满足消费者，特别是消费主流群体逐渐发生年代性转变时，品牌文化与意识应该重视这样结构和本质的变化，同时在产品优势的基础上应赋予品牌更多的联想与情感输出。

搜房Designer：在别的行业进行品牌大动作，大事件并不新奇，但在陶业市场，您们如何进行象“金意陶与切尔西”的品牌结合点？

CSID陈文舒先生：是的，品牌是一门人文与经济的科学，具有更多深层次的解释与运作，在我认为，超凡的事需要用不平凡思维来合作沟通，金意陶有一位卓越非凡的CEO，这是最根本的理由，对的事要和对的人才有结果，我们不太喜欢为客户品牌做平庸无奇的品牌行为，这是一种慢性的“谋杀”，我觉得建陶品牌应该敢于用世界的视野来运作中国市场，并运用跨文化的意识形态来创造品牌的翅膀。

搜房Designer：金意陶与切尔西的合作意味着什么？能为品牌带来什么？

CSID陈文舒先生：无可否认这是“大事件”的营销战略，平淡无奇的营销已突破不了市场资讯传播“封锁线”，只要敢于在自己行业进行品牌整合营销的创新，才有可能达到一定的品牌效益或市场效益，每一个行业都需要接受不同阶段的实际思考，但不能只会“卖货”，同时也建立品牌长远的效益支持点，社会在进步，消费情感在变化，到一定阶段需要进行文化与情感的“调和”，才能让客户感觉到品牌的味道，才能让品牌感觉历久常新，我大胆预言，未来十年，如果不注重文化与情感沟通的产品销售模式是没有市场的，金意陶与切尔西之间的合作，是基于中国建陶品牌竞争机会，大部分只会叫标题口号，不愿做或不做，金意陶敢于以国际化思维，极有可能带来一场陶业的品牌革命，影响内外及波及深远。

搜房Designer：可以说在您的眼中，陶业品牌理念还有很多的空间拓展？

CSID陈文舒先生：过去是对的，不代表现在或者未来是对的，不管过去陶业有多少成功的英雄，只是一种“中国式”的现象，但距离国际的品牌水平还有差距，距离就是机会，而不是一种打击，如果没有距离，那中国陶业人机会更少了，策划是建立在高瞻远瞩的眼光与智慧，而不是一种小买卖的心态，做买卖不用想这么多，但品牌是一项事业，需要的是思想层次运作，有许多观点认为为有资本、有规模就可永逸，错了，君不见陶业市场花开花落原因是什么？缺的品牌整体发展的思想与战略，我觉得未来竞争的最高层次是表现在品牌的整体思想。

搜房Designer：足球与陶业具有什么文化的结合点？

CSID陈文舒先生：问的好，因为不仅仅是一场足球，大多数人以为产品论产品，以体育论体育，而忽视想象力和横向的价值精神嫁接，国际知名品牌大洒金钱做品牌推广，为了什么？他们都希望创造属于自己品牌的独特文化，文化创新与嫁接通常在与出其不意，就象中国人为什么喝可乐？联想要赞助奥运？新的文化结合是需要去创造，而不会自然生成，有话题就会产生文化的论点与推动力，这是一种运动思维。

搜房Designer：为什么会选择在08年奥运年？

CSID陈文舒先生：这是一种巧合，切尔西从来未到中国，这是他们远东拓展计划之一，其实对品牌有帮助的策划是不受时间或可以安排，没有奥运，品牌推广就不考虑吗？这是不可能的。

搜房Designer：最后您可以预测及评估这次携手金意陶操作项目的效果吗？

CSID陈文舒先生：能造成陶业一个热门话题已经是成功了，让消费者借一场足球故事更多了解品牌的资讯，这对提升金意陶知名度会产生良好的作用。

搜房Designer：预祝项目成功！

CSID陈文舒先生：谢谢！