圣象地板郭辉：观念在改变 “按生活方式卖地板”
11月21日，圣象集团在京举办盛大的总裁签售活动。在活动现场，圣象地板为客户准备了活动专用礼券，持礼券者可以更优惠价格购买中国创意系列和倍受年轻人一代喜爱的乐活系列。此外在这次签售会上，圣象科技新品五层结构板，欧式风格的圣象康树三层实木地板，美式风格的圣象安德森多层结构板也都做了大幅度的优惠，赢得消费者的好评。
借助此次签售活动，搜房网记者对圣象总裁郭辉进行了采访，针对地板行业发展现状以及家居业与网络的共赢发展进行了探讨。
09年是最好的一年
回顾09年圣象地板在行业的发展之路，郭辉认为不管是从国家政策还是市场发展机会来说，这几乎都是“史上最好的一年”。郭辉表示，09年年初家居行业被悲观氛围笼罩，事实上第一季度家居企业普遍都面临销售额大幅跳水的景象。但是从第二、第三季度开始，形势就得到一定的好转。一方面是由于国家出台政策引导市场内部的需求在逐渐释放，比如家电下乡；另外从市场自身发展规律的角度来看，品牌化集中趋势正在加快，这对有实力的企业是一个扩大份额的契机。而在09年，圣象集团也抓住了机遇，上半年开始就推出了一些有影响力的活动，推出一些新产品。
而新实木的概念就是在今年推出的，取得了相当不错的成绩。实木地板的突飞猛进正在调整着中国地板行业的产业结构，欧洲、美国的地板产业结构已经比较成熟，三层或多层实木占到市场份额的70-80%以上。据悉在国内市场，传统独体实木市场份额逐渐下滑，新实木地板迅速增长。
国内主流消费群体在发生变化
圣象地板在业内一直以大方、稳重而成为其产品重要特色，但也有人质疑其品牌的形象过于陈旧、产品的特色面临老化的困境。针对这一点，郭辉表示国内主流消费群体已经在发生变化，圣象已经意识到要重新分析市场定位并且决定加大品牌的活力，比如从标识上来说，可以考虑使“象”的形象更卡通一些。对于其他同行业企业相继请出明星代言人的事例，郭辉表示圣象暂不考虑使用明星代言。
网络是一股新兴的力量，而网络的中坚力量又大多是年轻人。网络已经从很深层面逐步影响着我们的消费方式。近年来，中国主流消费群体的年轻化引导家居企业也要进行产品和概念上的调整。比如企业在考虑年轻人会喜欢三层实木地板吗？80后一代拥有的多为小户型房，那我们的产品也不要拘泥于原来的大面积地板而开始推广起小尺寸地板。并且，环保在现代人们的生活当中显得越来越重要，我们也注重新材料和新工艺的运用，研发出环保的产品。
坚持“按照生活方式卖地板”
圣象地板一直将与海外合作作为一个重要的战略目标。在与美国安德森合作的两年多时间，郭辉认为取得的既有有形的成果，也有无形的成果。有形的包括产品品质的提升，设计师团队的扩大；无形的成果是先进的观念被传递到圣象地板的经营理念中，从以前单纯的销售地板，变成了“按照生活方式卖地板”的理念过渡，这一理念还将继续在圣象的生产和营销管理当中坚持下去。此外，企业自身队伍的提升，也有助于更便捷地了解消费者的需求。
谈到明年的家居市场，郭辉认为总体趋势将会是向好的，单从地板行业来讲，由于房地产行业的带动，二、三级城市都逐渐有了更进一步的市场发展空间。但是圣象集团会更关注到底是谁在买房子，是炒房者手里的商品呢，还是另一部分人的刚需。这将对地板企业的市场行为会有不确定影响。
而进入2010年，市场的总体需求依然存在而且可能保持增长。郭辉表示，除了在产品年轻化方面将会做进一步的技术创新以外，还将注重产业链的打造。据悉圣象集团目前也继续依托木业产业链的优势在家居产品进行业务的延伸，郭辉认为地板如果仅靠单一的产品将越来越缺乏竞争力，应该具备综合实力才能获得竞争优势，但过度的分散并不适合圣象集团，而围绕家居装修里的实木类产品展开生产，做领域里的“相对的专业化”才是圣象要走的一条独特的路。
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