红星美凯龙抢驻美罗城 北京东四环家居商圈蝶变
红星美罗城3万平米建材馆年内正式营业
红星美凯龙还是选择了抢先进驻美罗城，把对手挡在了门外
位于北京大郊亭西南角的红星美凯龙已经成为东四环家居卖场的代表
直面竞争，还是把对手挡在门外？在家居卖场争抢北京东四环美罗城上，红星美凯龙很显然明智的选择了后者。
6月2日，搜房家居网率先获悉，红星美凯龙已经正式租赁北京东四环大郊亭附近的美罗城3万平方米商业面积用来开设建材馆，经营包括橱柜、陶瓷、卫浴、地板、门窗等在内的家居装饰材料，还有一部分家装。而红星美凯龙原东四环店的10万平米经营面积将全部用来经营家具，进一步调整引进国内、国际知名品牌家具。
至此，红星美凯龙在东四环由一店增至两店，此前东红星家具强、建材弱的经营局面也将有望彻底改观。
“一箭双雕”的合作
美罗城到底花落谁家？此前有媒体报道坊间传言居然之家、深圳好百年等家居卖场有意接管美罗城，但最终还是红星美凯龙捷足先登。对此，红星美凯龙华北、东北区总经理沈耀俊表示：“美罗城与红星美凯龙的合作对其物业是一种积极的盘活。”
据搜房记者了解，位于北京东四环大郊亭桥西南角的美罗城购物中心总建筑面积约15万平方米，2007年营业之初业态包括有百盛购物中心、沃尔玛超市、国美电器以及餐饮、服装饰品等，虽地理位置良好，但美罗城经营一直不见起色，到今年5月美罗城不得不被迫进行经营调整。由于东四环目前交通便利、周边中高档小区林立、加之各种配套成熟，前不久北京居然之家、深圳好百年和武汉欧亚达等家居卖场都意进驻，反而与美罗城仅50米距离相邻的红星美凯龙却迟迟没有动静。
与美罗城迟迟打不开局面不同，红星美凯龙的北京东四环店在2006年9月26日开业以来，经营状况一直稳步上升，特别是2008年以后，随着养店日趋成熟，东红星更是感觉经营面积不够。“目前我们感觉到卖场的经营面积已经远远满足不了品牌厂家的需求，有好多一线进口的品牌都想进入这个商场，但是我们拿不出更多的经营面积来满足他们的需要。”红星美凯龙华北、东北区总经理沈耀俊更是发出如此感慨。
就在竞争对手有可能杀到家门口的背景下，红星美凯龙悄然将美罗城的3万平米收入囊中。对此，在沈耀俊看来，红星美凯龙进驻美罗城并不是阻拦竞争对手之举，而是自身扩大经营的需要。于此同时，沈耀俊表示，红星美凯龙定位在中高端，进驻美罗城与其现有的百货、商超、家电卖场同场经营有利于提升美罗城的整体经营定位和档次，给美罗城带来更多的商机和活力。
东四环家居商圈蝶变
由于红星美凯龙的进驻，美罗城在家居卖场的带领下有望重获生机，而更重要的是，东四环的家居商圈效应将逐步显现，一个新的家居商圈正在悄然蝶变。
据搜房记者实地调查，目前北京东四环正在成为家居企业布局的重镇，仅在东四环大郊亭附近就聚集了包括红星美凯龙、乐华梅兰、伊利诺伊、弘高家居、HOLA特力屋等众多卖场，此外还有包括宜家、科勒体验店、业之峰装饰总部等在内的其他家居企业。据业内人士介绍，北京家居卖场的一大特点就是沿环路布局，而四环正是众多家居企业抢夺的重点。
目前在北京的四环路上北、西、南周边区域都已经形成了完整的家居商圈格局。北四环由居然之家北四环店、红星美凯龙北沙滩店、万家灯火装饰城等扼守；西四环附近有居然之家金源店、爱家家居、集美定慧寺店、西红星美凯龙、万隆汇洋灯具城等；南四环区域则有集中在玉泉营一带的居然之家、蓝东方、玉泉营建材市场，南四环上更是盘踞着集美大红门店、城外城等重量级卖场，唯独东四环还没有排定座次，有着巨大的潜力。
“我们由一店变两店，将会促使东四环家居商圈提早成熟”，红星美凯龙华北、东北区总经理沈耀俊认为，包括家居卖场在内的家居企业占领东四环商圈会形成一个极好的同业集群效应，对于中高档小区林立的北京东部的业主和消费者来说，将会提供更为便利的一站式家居消费环境。而北京CBD东扩，房地产将会有一个新的高速发展，东四环家居商圈也会有更多的机会。（主笔 张永志）
独家报道>>家居卖场争抢美罗城 东四环家居商圈暗战
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