居然之家6000万砸向央视为行业过冬打下"强心针"
搜房家居网获悉，11月18日，2009年CCTV黄金资源广告招标启动，北京居然之家投资控股集团有限公司以5900万元中标09年两个央视一套黄金段广告，这是居然之家继08年以4300万成为家居行业内首个在央视一套黄金时段投放广告的家居卖场之后，再次以巨资在CCTV黄金资源广告频段投放广告，并且投放金额提高了1600万元。
据记者了解，此次居然之家投放的两个CCTV黄金资源广告频段分别是09年3、4、5、6月份，央视一套新闻联播后，天气预报前的最黄金时段；此外还有一个时段是央视二套经济信息联播的全年隔天广告。
居然之家09年投巨资做品牌营销为行业过冬打下一剂“强心针”
由于受国际金融危机影响实体经济，以及国内房地产市场低迷等因素影响，家居行业已经被业界公认为步入“寒冬”期，09年更被认为会到一个低谷阶段。在众多企业纷纷表示谨慎投资之时，居然之家砸下重金进行市场营销投入无疑成为了市场关注和议论的热点。
在行业“寒冬”和调整时期，有的企业看到的是“危”，有的企业看到的是“机”，而有实力的大品牌企业底蕴就是具备化“危”为“机”的能力。居然之家运营总监张志良表示，居然之家的企业目标是做百年老店，虽然受到行业市场低迷的影响，但总体上还是处于健康的良性增长轨道，居然之家既定的打造品牌，做大企业规模，全国连锁开店等都将会按照既定战略进行。
对于居然之家投入重金作营销宣传，品牌商户受到了极大的鼓舞和欢迎。意风家具董事长温世权表示，居然之家能在09年，行业“过冬”之时花这么大的投入作宣传，对于居然之家里的商户是一件好事。特别是对于全国性的品牌，在营销上将获得极大的支持，对于打破市场低迷，拉动消费，促进商家销售将起到积极的作用。
而在北京市场协会家居分会秘书长刘晨看来，居然之家在逆市投入巨资做品牌营销，体现了家居行业代表企业对未来市场的信心，对目前低迷的家居市场无疑是一剂“强心针”，对于帮助商户和消费者提振市场信心，加速家居行业走出市场低谷都将起到非常深远的影响。
备注：据了解，央视一套黄金段广告招标的对象基本为三类企业，国际大企业、知名民族品牌、以及在各个行业内的领头羊。此外，能够在央视一套黄金段投放广告的企业，其品牌的公信力和美誉度都是比较高的，随着市场容量的逐年增大，作为新兴的行业，家居卖场开始受到央视、互联网等强势媒体的关注和欢迎。
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