江南水乡搬进卖场 红星美凯龙树起绿色卖场典范

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红星美凯龙“绿色环保·签动中国”活动，让消费者安心购物免受居室污染侵害

尽管近几年来居室环保备受关注，然而装修、建材不环保等状况却频出。在人们见惯各类商家常拿环保说事儿、把不环保说成环保等行径后，红星美凯龙用最朴实的行动向消费者展示了——绿色环保不容伪装！将江南水乡搬进卖场，打造公园式家居卖场；发起“绿色环保·签动中国”活动，让消费者安心购物免受居室污染侵害。红星美凯龙用实际行动解除了多年来人们期待环保产品却无法辨识的困惑。

生态绿地构建公园式卖场

说到公园式卖场，人们自然想到红星美凯龙，其全国42家店面中的新开店面全部融入了江南水乡景观元素：小桥流水、亭台楼阁、花草树木，全然一派真实景观。在红星美凯龙董事长车建新看来，只有这样做才能体现出红星美凯龙来自江南的身份。他认为，需要把中国最美的自然、园林景观带到全国各地。而这生态景观自然成了红星美凯龙的特色，促使其成为中国家居卖场内独一无二的公园式家居卖场。

无论在何地，只要走进红星美凯龙，首先就会发现其专门开辟的“公园”领地，所有景观全部是真实的，泥土散发着天然的气息、花草树木生机勃勃、小桥楼阁供人驻足休憩，在消费者眼中，首先看到的是纯生态的公园，其次看到的才是琳琅满目的家居产品。车建新表示，这样做的目的就是让消费者拥有一个完全自由、轻松的购物环境，在享受、休闲中完成消费。

在业内人士眼中，红星美凯龙此举绝非仅仅是为了展示一个生态自然景观，在寸土寸金之地开辟公园区，其更大的意义在于向人展示红星美凯龙是一个热爱生态注重环保的企业。春意盎然的自然景观很自然地让人联想到绿色环保的家居卖场和建材商品，红星美凯龙首先在视觉上给消费者上了一课——绿色的卖场卖环保的材料。

为了将这种观念发挥得更到位，6月19日，新开业的红星美凯龙上海真北二店在其外立面上专门开辟一块生态林区，远远望去，耸立的高楼大厦上长出了自然林区，甚是新鲜、壮观。特立独行之举使红星美凯龙再次引人注目，朴实的行动输出了企业对绿色环保理念的诠释。更为绝妙的是，其内部地下一层至地上五层中庭位置贯穿通透，其间是一棵拔地而起的“森林大树”，树高几十米，枝繁叶茂，将整个通透空间笼罩起来，大树之下，风车转动、流水哗啦、百鸟争鸣，自然生态情景一览无余。人们在慨叹卖场高端现代的同时，不得不承认，红星美凯龙将建公园的理念发挥到了极致。由此可见，其绿色环保的理念已经完全渗透到企业的言行之中。

环保标签助推绿色消费

说到红星美凯龙的绿色环保理念，其3月15日发起的大型绿色公益活动“绿色环保·签动中国”深入人心，对卖场内商品实施随时随地环保检测，为合格产品贴上绿色环保标签，对不合格产品及时清理出场，红星美凯龙再次以朴实的行动向消费者输出了其对环保理念的诠释。

在车建新看来，对家居建材行业环保的呼声已经持续多年，但人们对环保产品的认识尚不清晰，主要原因在于很多建材生产企业拿环保说事儿，愣将不环保的材料吹嘘得天花乱坠，让消费者对“环保”二字失去信心，导致建材市场“环保产品满天飞，可消费者却不知环保到底为何物”。车建新表示，对于他们这些与建材打交道20年有余的“老手”，产品环保不环保，用眼睛看、鼻子闻就可以辨识。

正是抱着彻底将不环保产品清退出场的心态，绿色环保标签适时而生，车建新表示，对场内商品的检测完全依照国家质检机构的检测，除对其进场资质进行审核外，还将随时随地由专业人员进行检测，也就是普检，不同于国家质检机构的抽检、送检。这就防止部分不法商家挂羊头卖狗肉、一款产品质检合格，多款产品借其销售现象发生。在车建新看来，只有卖场把好这道质检关，消费者权益才能得到保障。

让消费者放心的是，红星美凯龙此举虽看似简单，可实际效果却大大超出人们的想象。当所有流通渠道都在盘算如何将场地发挥最大优势、多赚租金、为招商不满犯难时，红星美凯龙却高举环保旗帜，不环保，别进来！这对构建一个完全绿色的环保卖场来说是最直接的方式。何况，只要消费者在其内购买建材，经质检机构检测，若发现不环保，红星美凯龙将对其进行双倍赔付。在业内人士看来，车建新不会一边高喊环保一边搬石头砸自己的脚，因此，红星美凯龙对环保建材的检测将比任何卖场更为严格。

环保行动树起卖场典范

无论是公园式卖场，还是绿色环保标签，红星美凯龙都在向人展示着，它是一个重视环保，一言一行都将环保理念贯穿始终的企业。事实上，这不是红星美凯龙独家试唱，而是消费者对此有急切需求。车建新明白，建材行业的环保呼声已经日渐高涨，卖场出面对企业环保进行担保更符合消费者的心理需求，毕竟，卖场是消费者与建材见面的直接终端，由其承担环保检测最可信不过。车建新认为，跟他有一样想法的企业老总肯定不在少数，但肯下力气去做的人却不多，因此红星美凯龙是当之无愧的先行者，也必将赢得消费者的信赖。

为了让绿色环保标签更加透明可信，红星美凯龙于5月下旬组织消费者及媒体到其场内产品生产厂家进行环保考察参观。记者在其考察第一站——中山生活家地板工厂发现，其产品环保生产过程自是不必细说，最让参观团震惊的是，其周遭健康自然的生态环境。用爱格地板总经理钟红文的话说，看一个企业、工厂环保不环保，看看其与周围环境能否相得益彰就知道了，他表示，在德国爱格板材工厂周围，良田万顷、植被繁茂，如果是不环保的工厂，周围不可能种植庄稼。而生活家地板工厂与之相似，周围绿地丛生，鸟语花香，生机勃勃。

可以说，这次探源行动，让红星美凯龙的大型绿色环保行动完全升级，消费者对环保标签的信赖程度与日剧增，而对同行来说，红星美凯龙的模范带头作用更是不小，当所有企业都感觉到必须效仿此行时，家居行业的环保问题随之也就解决了。

业内人士表示，消费者是最理性的，他们的选择是惟一的，你能做到环保，就会有更多消费者选择你；做不到，消费者就会无情地将你淘汰。因此，学习红星美凯龙的绿色环保理念及行动，在业内人士看来，是诸多家居卖场及建材企业惟一的选择，由此可见，红星美凯龙的绿色行动必将成为典范，带领整个行业向100%环保迈进。

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