照明企业面临生死大考 品牌创新冲破市场迷阵
“中国家居创新版图”系列报道
编者按：关于“家居创新版图”系列报道
只有真的在困难来临的时候，才发现“中国创造”是多么的重要。
2008年，随着整体宏观经济形势发展巨大变化，以制造擅长的中国企业面临前所未有的“危机”。在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整，油价飙升的经济大背景下，对于以制造、OEM为主的企业来说，“生还是死，这是一个问题。”
告别单纯的“制造”，我们发现提前一步搞创新，率先走“创造”路子的企业在这一轮巨变中再次占得先机。为此，搜房家居网将展开一个系列报道，力图通过以创新的视角来全景剖析宏观经济背景下家居制造业的发展走势。
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“照明行业没有一个有关照明的一个品牌”，2004年进入欧普照明担任运营总监的朱祖欢感到诧异的同时，也看到了绝佳的机会。
据市场资料显示，中国照明市场2005年销售额近14000亿人民币，出口额约80亿美元左右，但与巨大市场份额刑场鲜明对比是，销售额在10亿人民币以上企业也就3—5家，大多数企业的特点是数量多、规模小、做OEM、无自主品牌。
面对发展极其不对称的市场，欧普决定要创新，要率先把品牌做起来。据当时某品牌代理公司的市场调研数据显示，04年的时候，消费者购买灯具主要考虑的是外观式和价格。而到了07年，消费者的消费者观念则发生了彻底的变化，费者选灯已经开始首要考虑品牌和款式。
在朱祖欢看来，仅仅四年的时间，消费者的观念发生了巨大的变化，品牌越来越重要，这是以欧普为代表的一批致力于做品牌创新企业共同努力的结果，在打出了品牌以后，企业也开始获益，产品利润增加、抵御经济风险能力增强，更重要的是企业可以按照自己既定的计划发展。在2008年，宏观经济形势发生巨大变化的情况下，更显得尤为重要。
宏观经济形势下，灯具企业面临生死考验
2008年，对于中国制造业来说，绝对是一个阵痛连连的年份。原材料价格飞涨，劳动力价格上升、人民币升值、油价飙升，再加上出口退税的政策性影响，中国制造正面临有史以来最大的困难和压力，而灯具行业也逃不过这一“劫”。
灯具行业在我国的发展具有悠久的历史，即使是在近代，也有很多盛产灯具的“故乡”，我国曾一度被公认为世界的灯具大国。但是，随着国外品牌的大举进入，我国灯具行业不仅没有迎战崛起，反而最终沦落为了“贴牌出口”的命运。这背后，隐藏了太多灯具行业的心酸。
“虽然我国的灯具产品曾一度领先于世界先进水平，但目前的发展情况却不容乐观”，中国照明电器协会相关负责人介绍，目前国内很多照明企业因为没有掌握最先进的光源生产技术，因此只做灯具不做光源。还有些企业干脆就直接只做“出口”生意，甘心沦为“贴牌出口”的产品加工企业。而这样的企业从中赚取的只是利润最小的加工部分，真正体现产品附加价值的“品牌”部分全部被他人收入囊中。
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