家电行业欲开辟厨房市场 行业“跨界”举步维艰

2008年，家装与服装融合，家具业刮起了"混搭风"。这股"混搭风"不仅愈吹愈烈，还蔓延到了整个家居界。近年，家电与厨房的捆绑成为整个家电行业和厨房行业的热点所在。家电行业看中厨房市场，欲在竞争激烈的逐鹿中分一杯羹。除了合作，家电业的野心远不止于此，众多家电巨头纷纷进驻厨房市场，推出自主品牌的橱柜。

家电业开创自主品牌的橱柜，全面开辟厨房市场，这已不仅仅是"混搭"，而是家居行业的"跨界"。但是，有机遇就有挑战，家电业在这条开辟路上可谓举步维艰。

行业"跨界"举步维艰

据家电企业业内人士透露，厨房家电转入橱柜行业初衷是逼于家电渠道的压力,希望通过橱柜行业自建一条渠道。现时，家电企业的销售渠道主要是超市卖场，但是这远远不能满意家电业的胃口。随着橱柜市场的逐步发展和不断完善，家电业业垂涎起这块肥肉。

家电业进驻厨房市场主要有两种方式，一是家电与橱柜企业联手，一是资本雄厚的家电业自主生产橱柜，全面杀入橱柜市场。以美的、海尔、长虹等家电巨头为首的实力雄厚家电企业，纷纷采取第二种方式。但是，据众多厨房企业老总分析，这种高投资高回报的方式却举步唯艰：

（一）橱柜是非标型产品，家电是标准化生产。

家电的生产是有固定的型号，它的大小、功能、款式等都是预先设计好，投入到市场进行销售，家电属于标准化产品，所以可以大规模生生产。橱柜是个性化产品，不能预先做好推出市场由顾客选择，而是根据顾客的需求和厨房的特点进行事后的设计，是非标型的产品。

此外，橱柜的大型产品，使用寿命一般比家电长，而且价格也比家电昂贵，所以在市场的需求上，橱柜没有家电的大。因此，那种快速回报的家电盈利不能直接体现在橱柜业上。

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