东方家园大力扩展家具板块 走向一站式购物模式

近日，酝酿已久的东方家园家具板块以一个独立的品牌———欧华尚美的形式正式亮相。

“未来东方家园不再是一个单纯的建材超市，它是一个集五金建材超市与欧华尚美国际家居广场于一体的‘新家园’。”在“2008中国家居零售商业新模式高峰论坛暨东方家园招商大会”上，东方家园家居建材商业有限公司总裁李凤江发出了这样的豪言。东方家园高层寄予厚望的“新家园”能否改变东方家园一直低迷的经营状态，“欧华尚美”的新变革能否让东方家园实现品牌突围？在业内人士看来还是一个谜。

近年来，围绕东方家园的谣言颇多。“快不行了！”“有的摊儿都撤了！”“不被收购就得倒闭了！”作为资本运作大师的东方家园掌门人张宏伟相继从民生银行、中国人寿等股票中撤身，更加大了人们对东方家园资金链紧张的猜想。

然而，东方家园副总裁汪传虎直言不讳：“我们现在不缺钱！”就在不久前，经过秘密运作，欧洲瑞寰基金悄然买下东方家园47%股份，据业界估计总金额不下3亿元。开办“欧华尚美”家具卖场，在资金上自然有了保障。“欧华尚美”这个名称有两层含义：“欧华”是欧洲和中华的结合，点明了持股人的构成，又暗含卖场内产品走国际化的特性；“尚美”体现了东方家园对未来客户群体的定位，属于追求时尚、唯美产品的中高端白领、小资、成功人士群体。

在多数人的印象中，建材超市主要卖建材和家居用品，大件的家具与之无关。除了像宜家那样的自有品牌外，以前做家具的超市无一例外地以失败告终，东方家园也不例外。此次东方家园在原来家具经营的“废墟”上站起来，除了拥有充足的资金以外，还看中了家具在家庭消费中的重大份额。

“我们运营是相对独立的，东方家园的渠道可以完全为我们所用。”曾是集美干将的李博成为“欧华尚美”的掌舵人，对家具的运作路数可以说相当熟悉，“今后人们提起东方家园，除了建材超市和家装公司外，一定不能忽略我们‘欧华尚美’，我们的目标是做成一个家具卖场的品牌”。

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