2008家居市场新看点 中式家具以传统名义复兴

上周末，婚期还有两周的李小姐又给自己添了件嫁妆--一个中式的首饰盒，"我奶奶以前有一个，比这个还漂亮。后来搬家时没了，我就老琢磨着要买个。"迹象表明，越来越多的中国年轻人正在成为中式家具的消费者或准消费者，而之前这一市场的消费群体集中在40岁以上这个年龄阶段。

这些疯狂的购买行为正逐渐说明一点：蕴含大量中国元素的中式家具正以其独有的文化内涵获得中国消费者的青睐，中式家具市场由慢跑开始加速。

生产商大打文化营销牌

近30年经济建设的成果除了在世界顶级奢侈品的贵宾名单里添上更多中国人的名字外，让国人对回归传统文化显示出极大的热情。消费者在选购商品时开始有意识地把中国文化作为一个重要考量因素。毫无疑问的，这种趋势将通过08北京奥运盛会达到高峰。

嗅觉敏锐的家具商们已经着手准备，在借奥运东风的同时，中国文化牌成为各家营销策略的主线。

誓要引领中式流行风潮的香港华伟家具有限公司总经理陈寓军接受媒体专访时说："为什么我们做中式，重点推广，就是可以将中国的文化推广出来。"去年3月名家具展上，香港华伟公司在业界首推"写意东方"中式产品系列，一鸣惊人，今年策划的"盛唐"系列也已经推向市场。

皇朝家私--北京奥运家具赞助商之一-一也将全部精力放在如何把中国元素通过奥运会推广出去。

而深圳祥利工艺家私有限公司，一家拥有30多年历史的老牌企业，一直致力于中国传统家具的继承与发展。他们的品牌"友联为家"早已为消费者熟知。

可以说，目前国内较为知名的本土家具企业绝大部分都在做中式家具的文章。这种强势甚至让专攻美式古典家具市场的出口企业镜威集团也不得不在奥运年推出了极富中国传统韵味的"大富大贵"系列家具，并且着力投放国内市场。

集团中国市场部营销总监何渊解释说，传统古典家具的强势崛起是公司重新认识国内市场的原因，公司重点也有可能由外销转为内销。

解决好价格和设计难题是关键

中式家具的流行似乎不可阻止，不过市场传递的并不全是好消息。动辄上千的价格是中式家具进入千万普通消费家庭最大的障碍。中式家具生产商们显然不能指望中产阶级可以解决所有的市场需求问题，对于他们来说，如何赢得占据消费市场主力的普通家庭的支持才是需要思考的重点。

森林保护意识的不断增强以及东南亚各国对原木走私的打击进一步加剧了问题解决的难度。要知道目前中国市场流通的贵重原木相当一部分是通过非法途径从东南亚各国运输来的。

产品缺乏创意是中式家具需要解决的另一个难题。除了仿古外，中式家具设计师们还需要找到更多的表现形式。比如和现代艺术风格更好的融合，注意迎合年轻人的口味等。好消息是大多生产商已经认识到这个问题，并开始着手解决。

深圳祥利总经理戴国介绍说，公司正在融入现代意识，汲取国外经验。目前已经和日本设计师建立了合作关系，大胆的和国内设计师展开思想碰撞。

镜威集团也凭借公司强大的研发能力，成功的把美式风格融合进来。镜威特别为奥运年推出的全新系列，以红色家具为主，红色沙发成为主角。

相对中式家具巨大的市场潜力，这些困难不足以让那些有长远眼光的企业家们停下脚步。2008年1月8日，在北京人民大会堂举行的，由中国家具协会、广东省台山市人民政府等六方共同主办的"共建中国传统家具专业镇签约和揭牌仪式暨2008中国传统家具继承与发展论坛"，将位于广东省台山市最北部的大江镇被授予"中国传统家具专业镇"称号。这显示了市场和官方两方面的信心。

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