从幕后走向前台 大亚引爆板材企业品牌争夺战

酒香也怕巷子深，坐在家里卖板材的时代结束了。

5月9日，由亚人造板集团举办“中国的板材，世界的品质——大亚健康板材家居业内高峰论坛”上，大亚板材总裁陈红兵高调透露，2008年大亚板材将全面启动品牌宣传战略，投入数百万元来宣传大亚环保板材，对合作伙伴给予广告支持。

相关资料显示，包括板式家具、橱柜等现代家具的主要原材料就是板材，使用率超过80%以上。同时，随着消费者环保意识的增加，普通消费者选购家具的时候已经开始关注板材。

于此同时，板式家具、橱柜等企业在宣传时也开始抓住消费者的这个心理，大打板材文章。 “吉林森工露水河板材”、“德国进口爱格板材”这些名词已经成为众多家具品牌频繁采用的宣传口号。前段时间，德国最大的板材企业欧德森与北京“五大联盟”家具品牌：曲美、强力、东方百盛、耐特利尔、绿之岛结成战略合作，为这五大企业提供专业优质生态板材，北京“五大联盟”通过宣传与欧德森战略联盟，传播品牌的同时，也打响了欧德森的板材品牌。

据中国家具协会副理事长朱长岭介绍，由于主要板材供企业远远不能满足家具、橱柜等企业的大量需求，于是一断时间内，板材企业不愁销售，很少有板材企业关注品牌宣传。没人宣传，那么谁先做品牌，谁也就会占得先机。

作为与露水河板材同等重量实力的大亚板材，一直雄踞南方市场，在国产品牌方面，也一直是这两强割据的局面。但是，大亚板材在占据市场绝对份额，拥有大批家具、橱柜用户的同时，品牌知名度却一直没有形成巨大效应。很多时候，消费者只知道爱格板、露水河板，但很少知道大亚这个板材市场的无名销售英雄。这无疑让志在做中国板材企业老大、世界板材企业5强的大亚所不能接受。

在5月9日的 “中国的板材，世界的品质——大亚健康板材家居业内高峰论坛”上，大亚集团总裁陈红兵先生表示，大亚自2002年进入人造板的行业，一直处于默默耕耘的状态，创造了具有世界品质的中国板材，逐渐成为了众多品牌家具背后的坚实力量。如今大亚已经具备了雄厚的实力和市场影响力，因此大亚将从默默练内功的背后企业走到前台来，全力打造自己品牌。

对于大亚板材的做法，北京市场协会家居分会的秘书长刘晨材给予了充分的认同和肯定。在刘晨看来，大亚宣传的环保健康板材理念非常符合目前市场的主旋律。同时刘晨，目前板材企业到了从幕后走到前台的时候了，市场规律也也要求板材企业要做营销，要大品牌，谁抢先一步，谁就将先收益。

另据大亚人造板集团有限公司总裁助理戴起生先生透露，大亚板材今后将通过宣传册、户外广告、报纸、电视，网络等多媒体进行大力地宣传，并联合众多家具厂商，共同打造整个产业链的竞争优势。

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