家电企业进军整体厨房大品牌优势并不明显

http://www.soufun.com 房地产门户-搜房网 2008年05月13日 10:54 中国消费者报

　　 [提要]家电企业进军整体厨房大品牌优势并不明显（图）　　

对于整体厨房市场，各大家电企业早已备加关注，2007年更是纷纷斥巨资进入这一领域。但据记者了解，大品牌有资金、有技术，可要想在整体厨房领域有所作为，目前仍有不少困难。

家电企业进军声势浩大

整体厨房，顾名思义，是指将橱柜、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱等厨房电器及各式挂件、水盆、各式抽屉拉篮等厨房用具进行系统搭配而成的一种新型厨房形式。由于其中涵盖的产品多，企业可以同时销售若干产品，赢取更大的利润。

继海尔宣布进军整体厨房领域后，西门子也以整体厨房家电为切口，揭开了其家电全线扩张的序幕。此外，樱花也将整体厨房家电作为未来重要的发展方向。松下等跨国巨头更是相继开店，全面拓展整体厨房市场。与此同时，国内一些厨具专业品牌也不甘示弱：帅康斥资2亿元，通过吸油烟机、灶具和热水器等核心产品，宣称要打造“厨卫电器专家”的新形象；方太宣布重整其品牌战略；华帝斥资上亿元进军整体厨房领域，甚至连刀具也没有放过。2007年初，长虹宣布进入厨卫家电市场，日前，其设在广东中山的整体厨房产业基地已经建成并投入生产。据悉，长虹在四川、广东、山东、山西等地投资搭建的数十家整体厨房专卖店也已经开始正式运营。2007年9月，美的下属的厨房电器公司、卫浴电器公司合并，成立整体厨卫事业部。

尽管家电巨头们声势浩大地携巨资进入整体厨房市场，但业内专家指出，这一市场的整体品牌集中度仍然偏低，排名前几位的品牌优势不是特别明显。