山田电器中国试水 外资家电连锁瞄上中国市场

百思买在中国的不成功，原因在于运营模式水土不服，因此，不能简单地将山田电器与百思买进行类比。

昨日有外电报道称，日本最大的电器量贩店“山田电器”将登陆中国市场。山田电器计划在2010年前在中国内地开设首个卖场。国内家电连锁和家电厂家对此反应谨慎，称“仍有待观察”。

国美、苏宁反应谨慎

昨日有消息指出，山田电器在中国的首家卖场将开设在上海，卖场的营业面积为5000至10000平方米。作为日本最大的消费电子产品零售商的山田电器设在中国的卖场将销售诸如平板电视等日本制造的电器，山田电器中国卖场的消费人群主要是针对生活在中国沿海地区的富裕人群。如果山田电器在中国上海开设首家卖场的计划得以实现，那么山田电器将成为首家登陆中国的日本大型消费电子产品零售商。

国美电器总裁陈晓昨日在接受本报记者采访时表示，目前仍“不方便评论”，新闻发言人何阳青则指出，公司需统一口径后再对外作出评论。苏宁电器副总裁卜扬则认为，中国作为一个国际化的市场，必然会面临外资家电连锁的挑战，“这很正常，就像苏宁要将店开到国外去一样”。

厂家方面，三星华南销售总部市场总监陆祖荣认为，山田电器进来的效果有待观察。陆祖荣表示，关键是要看山田电器选择什么样的方式进入中国市场，如果是通过合资兼并等方式，或会引起较大反应。志高空调公关部部长黄通华对本报记者表示，对于厂家来说，最重要的还是做好自己的产品，把企业做得更加健康，产品受消费者欢迎了，不管商家怎么变，厂家都可以从容应对。

冲击或大于百思买

中国电子商会副会长陆刃波则认为，不能简单地将山田电器与百思买进行类比。百思买在中国市场的不成功，原因在于其运营模式水土不服，并且在中国市场的战略上也没有足够的决心。陆刃波指出，山田电器与国美、苏宁的销售模式是一致的，但其效率却远高于国美、苏宁，与上游厂家的合作方面也更加良性，在亚洲的成功运营经验，会使其进入中国市场后较百思买造成更大的冲击。

据悉，山田电器目前在全日本经营着1074家店铺，店内不仅经营电脑、电视等电器产品，CD、DVD机、游戏卡等也应有尽有，还有日本流行乐产品。另外，最近广受瞩目的环保节能型家用电器和数码音频播放器在其经营中也占一席之地。由于日本人口出现了逐年下降趋势，导致日本国内的市场销售也出现下降，因此山田电器已经开始将重点转向扩展海外市场。

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