同质化致核心竞争力缺乏 彩电业以技术差异突围

从今年“五一”各巨头的市场表现来看，彩电同质化的现象在平板电视迅速发展了5年之后的今天愈加明显，而表现最明显的是其产品设计和营销推广等方面。

业内人士解读表示，其根本原因在核心竞争力的缺失，此间，很多国产品牌的业绩报表看起来还可以，其实不然，他们主要还是依靠其他产业在支撑着平板电视的发展。

2008奥运年的到来以及世界范围内对平板电视普及需求的进一步放量，上游面板资源紧缺将进一步加剧。这此种局面下，彩电业的代表企业厦华战略结盟全球五大液晶面板厂之一、世界三大CRT显像管厂之一的台湾“华映”。业内人士认为，随着“华映”战略入股厦华，全球领先的台湾IT业生产制造经验、成本控制经验、流程管理经验等优势资源可无缝导入厦华。厦华开始在全球范围内具备了与夏普、索尼、松下、三星等同样的产业链话语权。

此外，这两年来，除了厦华以外，TCL、创维等也在产业链上大做文章。不过，业内人士认为，尽管进入液晶模组领域可使平板电视成本降低3%左右，但进入液晶模组领域并不等于你真正掌握了平板电视面板的话语权。

“华映时代的厦华其目前的基本面还是看好，而随着产业链整合的到位以及其全球最大平板电视基地启用、既有的技术研发实力再发挥、内部管理的进一步优化等各种优势的释放将大大提升厦华的核心竞争力。”家电市场研究专家陆刃波在接受记者采访时作上述表示。

中国品牌研究院研究员苏记从另一角度进一步解读认为，当前各企业面临的外部市场竞争环境其实差不多，因此，企业内部的管理改革、技术创新等便成为企业新一轮发展的“蓝海”。

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