中国的板材 世界的品质—大亚健康板材家居高峰论坛

【主持人】谢感谢朱长岭的精彩演讲，今天我们此次的会议有幸邀请了北京市场协会家具分会的秘书长刘晨先生，下面我们用掌声欢迎刘晨秘书长为我们讲话。

北京市场协会家具分会的秘书长刘晨

【刘晨】各位嘉宾，各位来宾大家下午好！在座有很多认识的，也有很多以前没见过面的，非常高兴大家能够聚在一起。刚才组委会给我一个题，我想讲一点。我和大亚去年通过介绍认识的，当时陈总他们说想到北京一块聊一聊，了解一个企业听你说恐怕不行，现在大家都是王婆，都说自己好，我说还要亲自看一看。后来我们去了，刚才宣传形象片大家都看了，大亚的理念非常的符合现代的主旋律，还有它的产品，推动它的设备、工艺创新都可以得到保证，无论是品质和环保健康的指数和产品的服务，我觉得都是名副其实的。我看到印证了大亚无愧是一家真正的上市公司。

在座的诸位有家具行业的，还有橱柜的负责人也来了，基本上都是大亚板材的主要用户。我觉得人才板材是非常重要的，我可以负责任的讲，板式的家具或者橱柜也好，应该是第一次家具消费的主要目标。可以说第一次买家具的从原始积累到致富，这个过程当中我觉得有90%以上的人都使用过板式家具，它的用量非常大。

第二、这其中可能有些人随着财富的积累，收入水平的提高和对文化的要求使用欧式家具，但是它毕竟是比较少的受众。同时还有一部分人有了财富，他也习惯用板式或者或者实木家具。

第三还有一少部分人出于别的努力，体现自己的消费能力和投资价值收藏等等有红木家具，这就是我们整个家具的消费细分。但是作为人造板材受众非常广泛，我们市场的支撑是非常的雄厚，大家可以选择用板式家具这行非常大。在座的诸位有很多企业为什么可以做得好？就是因为市场非常大。家具是什么？我们看到是一个躯体，这个躯体最重要就是你的材料，就是骨骼。你是否符合健康标准，是否环保，是否耐用等等，我觉得这个是最必要的。一个大厨手艺再好，你没有上乘的原料你没法实现。所以对于材料要求非常高。我可以负责任的讲，通过我看到和体会到的，我觉得大亚的板材具备了上乘骨架方方面面的要求。我相信它的市场一定会非常的广阔。

下面就这个主题，我谈一点体会。我一般说话比较短，今天会长一点，我谈的会稍微宽一点。我谈一个品牌很关键，为什么？有两个原因，前不久国家统计局对一般消费者，70%的受众消费都提出了我要买品牌的用品。对于我们这个行业远远不是小70%了，我们这个行业属于一种比较消费能力比较强的行业。首先你要买房，第二才能涉及到加工配套业，就是我们这个行业。所以必须要具备稳定的收入和比较好的消费支付能力。对这样的受众，它绝对不是以价值为取向的受众。作为价值取向的核心要素-品牌，只要你是一个品牌企业，他会对品牌买单。对于我们在座的企业，无论从材料的品牌来讲，我们现在状况非常好，而且这个比例会进一步扩大。

为什么？原因有两个：前不久世界银行一个科学的数据，就是我们发展带来了消费能力不断的提高。07年我们生产了24.6万亿的商品，也就是我们的国民生产总值。这24.6万亿的国民生产总值按美元折算，我们今年上半年肯定超过德国。如果你按世界银行的购买力评价计算，这24.6万亿美元，如果用它买大米和服装同一型号和同一品牌的比日本买得多。什么意思？就是我们现在经济总量已经是世界第二位了。改革开放带来了巨大发展成果和经济规模，以及我们整个国民经济的内涵和质量，带来了一定是居民收入不断提高。居民收入不断提高一定会买房，会买大房，买家具，更新家具。我们的前景是非常广阔的，这些人可以说90%都会为品牌买单。一定要买品牌，不断的堆积，把我们品牌的质量进一步做得更好。

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