软装市场竞争激烈 特力屋将开拓新店进行到底

2008年的家居软装市场硝烟四起，群雄逐鹿，作为行业龙头的HOLA特力屋在进入大陆不足四年的时间里，先后在上海、北京、成都、杭州、宁波、大连迅速开设了10家门店，拥有50多万名会员，受到业界的关注和认可。而在刚刚结束的08春夏家居软装流行趋势发布会上，HOLA特力屋宣称2008年全年的拓店数量将达到甚至超越之前4年的总和，这个消息的公布更是在业界掀起了不小的波澜。

“2008年HOLA特力屋在大陆地区进入新的发展阶段，全国预计将新增10-12家门店。到2010年，HOLA特力屋将于大陆地区拓店至42家，目标是成为亚洲前三大家饰家用国际零售品牌之一。”这是记者在发布会现场得到的最新数字。简单的一组数字背后却透露出了HOLA特力屋未来发展战略的重要信息，看到了企业对中国经济长期向好的信心。

多重因素加速企业发展

有资料显示，作为亚洲软装势力代表的HOLA特力屋尚未进入大陆市场以前，台湾的HOLA和乐家居馆就以绝对的市场分额成功占据了台湾本土家居软装领域。而自2004年正式入驻上海百联西郊购物中心，迈出大陆市场第一步后，HOLA特力屋就以积极而强劲的发展速度，迅速的扩大版图。据公司负责人介绍，2008年2月，北京第二家门店龙德店正式开幕，年内计划在北京的门店数量将达到4—6家。除此之外，无锡店也将于6月开业，紧随其后的则是深圳西丽店、昆山店的正式开业。由此可以发现，HOLA特力屋将在今年在巩固其在长三角地区的发展之外，着力拓展华北市场，触角延伸至珠三角，加上此前的开拓西南地区的成都，特力屋在大陆的发展框架业已形成。加之几年以来对大陆市场运作经验的积累为今后以此四个据点向外辐射扩展铺平了道路。

2007年底，台湾特力集团正式与英国B&Q母公司签约购入特力翠丰股份有限公司(B&Q特力屋)50%股权，拥有台湾B&Q特力屋100%股权。集团实力的大增，从客观上为HOLA特力屋在大陆的发展奠定了坚实的基础。

提升居家生活品味培育消费市场

HOLA特力屋从进入大陆市场之初，就以最了解中国人的软装风格和美学需求作为品牌定位，提供物超所值的生活享受，提升消费者生活美学，引领时尚家居流行趋势。在HOLA特力屋的新店中，都设有StyleRoom以风格实景情景陈列来提供顾客居家生活布置解决方案和家居搭配的流行趋势，关注适合中国人的软装风格和美学需求。HOLA特力屋每季都会推出符合时令的商品，以缩短更新换代的周期。结合目前中国人对传统节日的重视和对西方节庆的热切参与的需求，除了年节装饰品的适时推出，像情人节、万圣节、圣诞节等西方节日商品，也可以在HOLA特力屋看到。

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