全国百家品牌家居卖场环保消费行动策划方案

（一）[活动背景]

家居产品与人民生活息息相关，随着我国小康社会建设的逐步深入，家居产品的优劣已经成为体现老百姓生活品质高低的重要标尺之一。但是，在家居行业快速发展的同时，“家居产品环保安全问题”频亮红灯，家居产品环保安全遭遇前所未有的诚信危机，由于各种大量的假环保证书充斥卖场和产品信息的不对称，造成了老百姓在购买家居产品时分不清何为真正的环保产品，以至于如履薄冰，无所适从；家居装修污染致畸致癌致死的家庭悲剧也屡见报端；2006年我国曾出现了室内污染十大维权案，其中儿童和孕期女性是最大受害者。由此可见，我国的家居产品环保安全问题已经到了十分严重的地步，急需解决！

（二）[活动宗旨]

通过此次大型活动向消费者和家居行业宣传国家相关政策，普及环保知识。并以此来推动家居行业环保水平的提高，引导消费，保障消费者的身体健康和良好的家居生活环境，以实现经济、环境、人民生活的协调发展。

充分发挥政府部门、消费者代表和行业组织各自优势，采取有效措施加大家居行业环保宣传整治力度，严格开展行业自律，规范行业流通领域，以最大限度保护消费者权益。开创以政府部门、行业和消费者组织三位一体共同对家居产品环保安全问题标本兼治的新模式和新思路。

（三）活动安排

一、 时    间：2008年4月22日

二、 地    点：全国100家以上知名家居卖场

三、 活动主题：绿色安居

四、 主办单位：

国家环保总局环境认证中心             

中国消费者协会            

全国工商联家具装饰业商会           

中国绿色家居专业委员会

五、  协办单位：

全国各省30余家居行业组织

全国和各地方主流媒体

（四）[活动意义]

一、 针对卖场： 

（1）四机构认可，体现卖场强势地位       

（2）强力媒体支持，全面提升卖场品牌影响              

（3）扶持品牌企业，为卖场的发展注入稳定元

（1）、四机构认可，体现卖场强势地位

此次活动由国家环保总局环境认证中心、中国消费者协会、全国工商联家具装饰业商会、中国绿色家居专业委员会四机构联合发起，活动场地选择在重点地区综合实力排名前三位的主流家居卖场。促使家居卖场在激烈的市场竞争中产生品牌差异化，确保参加活动卖场的强势地位，为家居卖场增加有利的卖点。

（2）、强力媒体支持，全面提升卖场品牌影响力

环保是长期不变的家居宣传主题，本活动采用全国连动的模式，其影响力发自地方辐射全国，势必引起全国和地方主流媒体的高度关注并集中报道，是全面提升卖场的品牌影响力和消费认知度的最佳方式。

（3）、扶持品牌企业，为卖场发展注入稳定元素

目前获证企业虽然在卖场中不占多数，但通过中国环境标志认证的家居生产企业在行业综合实力排名均为前30%强，其市场效益、行业地位及品牌号召力远远胜于未获证企业。保障卖场内品牌企业的获利，是卖场健康发展的稳定元素。

二、 针对行业及企业：

（1）宣传优质企业，带动行业发展

（2）政府绿色采购，引导绿色消费

（3）响应政策，环保大势所趋

（1）、宣传优质企业，带动行业发展

通过中国环境标志认证标准的权威论证，证明获证产品兼备质量、环保的双优特性，提高该产品在市场上的品牌附加值及核心竞争力，最大限度的获取更多市场效益，进而促使更多有实力的企业紧跟其上，这有利于行业的整合，最终确保家居行业健康发展。

（2）、政府绿色采购，引导绿色消费

目前国家已经出台政府绿色采购的相关政策，要求凡动用财库资金的政府采购项目必须优先采购中国环境标志产品，政府绿色采购是引导大众消费者绿色消费的风向标，更多的生产企业必然会及时相应市场绿色需求，积极申请中国环境标志认证工作。通过此次活动可以带动行业整体环保水平的提高。

（3）、响应政策，环保大势所趋

国家“十一五”规划中明确加大了环境保护的工作力度，提出建设环境友好型社会，保障可持续发展，发展绿色经济、循环经济等若干具体措施。上述政策导向充分证明环境保护已是大势所趋。此次活动完全符合政策导向的要求，具备坚实的政策基础，必将有力推动家居行业的环保进程，并引导企业良性发展。

三、 针对消费者： 

（1）购买环保产品，证书去伪存真

（2）绿色消费指示牌，一目了然    

（1）、购买环保产品，证书去伪存真

当前，各种环保证书多得已经使消费者无所适从。以最简便的方式，指导消费者轻松鉴别真正环保放心的产品已经成为当前亟待解决的问题。此次活动将在全国范围内展开，通过媒介宣传、现场展示、环保课堂等丰富多彩的系列活动，向消费者灌输绿色消费知识，揭掉那些“伪绿色”证书的虚假面纱，使广大的消费者轻松辨识真正的环保家居产品，并放心购买环保家居产品。

（2）、绿色消费指示牌，一目了然

结合活动场地的特定性，在卖场醒目位置设立大型“绿色消费指示牌”，该指示牌可定期更新环保企业及其品牌名单，以最直观、最快捷的方式起到长期宣传的作用，让想选购环保产品的消费者一目了然，轻松购物。

四、 参与主体：

（1）国家环保总局环境认证中心
（2）中国消费者协会
（3）全国工商联家具装饰业商会
（4）中国绿色家居专业委员会

国家环保总局环境认证中心

中国环境标志认证是政府认证行为，推广环境标志计划是国家环保总局的一项重要工作，国家环保总局环境认证中心负责环境标志认证的具体工作。国家环保总局环境认证中心的参与，为此次活动提供了坚实的政策基础，大大提升了活动的含金量。

中国消费者协会

中国消费者协会隶属国家工商总局，代表广大消费者的利益。中消协的参与势必让活动得到广大消费者的认可和积极参与。

全国工商联家具装饰业商会

全国工商联家具装饰业商会是企业与政府之间的纽带和桥梁及助手，在多年对行业企业悉心研究的基础上，通过利用社会各方面力量组织各种大型行业活动的方式，倡导家居行业自律，而最终确保整个家居行业的良性发展。

中国绿色家居专业委员会

作为全国工商联家具装饰业商会在家居行业开展环保工作的专业机构，既是优秀环保企业的代表，也是企业与政府之间的纽带和桥梁及助手，有着成功举办行业重大活动的丰富经验，可以保障此次活动的顺利开展。

5、 活动的后续拓展内容

此次全国大型活动作为在家居行业推行环保理念，规范环保产品市场的序幕，必将持续提升全行业的环保水平。以此为契机，中国绿色家居专业委员会将联合政府相关部门在全国范围内开展以“打假扶优”为主题的整顿和规范环保产品市场的工作。

（五）[活动形式]

1、以家居产品销售终端为宣传切入点，在全国范围和重点城市选择100家符合活动标准的大型家居卖场作为活动场地。

2、在所选择的100家卖场的适当位置，设置针对消费者的醒目的消费提示牌匾，内容包括：中国消费者协会的消费提示文稿、国家环保总局环境认证中心的“中国环境标志”介绍、中国绿色家居专业委员会向广大的消费者推荐的获得“中国环境标志”认证的绿色环保产品企业名单，及在通过中国环境标志的店面统一悬挂环保标识。

3、活动当天在重点城市卖场举办 “家居产品环保知识大课堂”活动。同时，根据家居卖场自身需要可以安排策划相关活动与本次活动相呼应。

4、，为配合“五一”假期家居卖场的促销，本次活动全国启动日定在2008年4月22日。同时启动“全国百家家居卖场环保大行动宣传周”活动。

5、活动启动日当天，将确定北京1家卖场为全国主场地、7大地区主场地及15个重点城市分会场同一时间举办盛大的全国启动仪式，届时将邀请相关政府领导，行业组织代表、消费者代表、行业内专家、学者、广大媒体等参加。（相关场地具体协商决定）

6、本次活动将邀请新华社、人民日报、中央电视台等全国性及各地方主流平面媒体、网络媒体、150家电视和70家广播电台进行全面的报道，各地方媒体可以选择适当的方式与主办方进行合作。达到全国联动的宣传效果。

7、本次全国性大型活动组委会除必要的活动支出外不另收取任何相关费用。

特别推荐