家装旺季市场格局生变 三股势力争抢家装蛋糕

随着新势力的崛起，家装市场正在酝酿格局的变化。春季是家装行业特别在意的一个季节，各装饰公司都在忙活———忙着筹备下周的家装展会，忙着制定新一年的政策。就在这时，一些异样突露端倪，记者发现，在传统家装公司之外，两股新势力正在崛起，他们不但会参加展会，同时还仰仗着各自不同的背景，开始与传统家装公司全面展开蛋糕争夺战。

市场涌现新军

本周二，记者在大钟寺蓝景丽家家居广场做调查时，有了一个意外发现———那就是蓝景丽家也要自己做家装业务了，它不但在旗下注册了一个装饰公司，而且还在自家卖场内也做了门店，公开与原有的家装企业抗衡。在卖场三层的家装区业之峰装饰的对面，蓝景丽家装饰的门店正在紧锣密鼓的装修中。据称该店3月6日将于春季家装展会正式亮相并同期正式营业，而其相关业务其实早已经秘密展开，并已初步积累了经验。

提到这，很多人难免会将蓝景此举与去年先行一步的居然之家做比较。而记者采访得到的消息也是，虽然有了居然自己做家装不温不火的前期刺激，但“老尹做的事一定得好好研究”。因为，蓝景丽家的领军人物尹勃一向以严谨著称，他做事通常会在私底下一试再试，不成功决不推出。

对此，蓝景丽家总经理助理郭杰表示，与居然不太一样的是———蓝景丽家会将自己的公司同样当做独立商户而非是下属部门对待，与其他家装公司同处一层，“待遇都一样，甚至我们的位置都是大家选剩下的”。尽管如此，但“自家孩子”毕竟还是亲。依尹勃的个性要么不做，要么就要做最好。所以，据了解，蓝景在家装方面还是着实下了一番功夫，做调研、招专业人士、长期秘密地试运行……因此，各家装饰公司虽然不惧，但对于尹勃到底会做成什么样子还是抱有很大的好奇心，同时也持有相当谨慎的态度。

展会三足鼎立

就在蓝景丽家新军突起的时候，每年家装行业的重头戏———春季展会格局也发生了变化，我们从参展企业名单上就可以看到端倪。除个别相关行业参展商外，此次参展的家装类企业，主要有三股势力，首先要提的自然是东易、元洲、阔达等传统家装企业，其次是以居然之家、蓝景丽家为代表的卖场自营家装公司，再者就是以百安居为首的建材超市下属装潢中心。

据业内人士分析，这三股势力特征鲜明，企业分别拥有不同的优缺点。

传统家装公司拥有积累多年的经验，也拥有稳定的客户群，但现在同质化严重，竞争激烈，想要突破瓶颈、杀出重围尚需大量资金和精力投入。

卖场自营公司，不缺资金，也不用担心租金和场地，硬件条件相当有优势，但是“卖场做得好、做得专业，不代表做家装一定成功。因为这个行业太琐碎、太复杂，不花上几年心思摸索改进，还真不见得找得到门路”。

至于建材超市的装潢中心，业内人士认为，他们在材料方面的优势相当明显，“你的主材平台再大，大得过人家超市吗？”但是，“他们以卖材料为主，服务的专业性和完善性还有差距”。

行业竞争加速

虽然在提到其他模式的时候，传统家装公司的管理者暂时还是信心满满。但放眼未来的时候，他们还是不得不盘算对策，早做准备。

因为，上述现象已非个例，新的竞争对手正在以燎原之势出现和成长。蓝景丽家的郭杰在接受记者采访时表示，“现在家装公司抢（卖）材料抢得太厉害了，我们有的举措也是被逼无奈”。郭杰表示，卖场自营家装公司，除了可以抵消家装公司自营主材的负面影响、带一带材料销售外，还可以变坐商为行商，让自己的家装公司走出去，通过“动起来”的销售更好地拓展品牌。既然好处这么多，其他卖场自然不会坐视不理。那么，市场上很可能会涌现出越来越多的类似自营公司。

而建材超市办装潢中心更是已经蔚然成风。自百安居之后，家得宝、东方家园、好美佳都各自成立了自己的装潢中心，业务做得也是风生水起，在一定程度上已经抢夺了传统家装公司的部分份额。

2008年，受奥运、精装房增多、楼市下滑等多方面影响，传统家装公司已经是腹背受敌。如今，又有众多的新势力参与了蛋糕的争夺，看来他们还真得加把劲了。

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