过犹不及 家电企业“奥运营销”切忌盲目跟风

在距离08北京奥运会不到200天的时候，家电企业围绕着奥运会，企业的营销推广战已是如火如荼。

除国美、苏宁陆续推出与奥运相关的促销活动外，各家电商场或签约国家队，或绞尽脑汁成为奥运供应商，争相挖掘“奥运经济”，呈现出好一副热闹景象。

切忌盲目跟风

面对千载难逢的奥运商机，国内外大大小小的家电厂商都不敢怠慢，也因此形成了扎堆掘金奥运会的现象。但专家指出，相比国外的三星、松下等巨头，国内企业缺少专门针对奥运的策划人才，国内并没有几家企业能拿出专门针对奥运的系统营销策略，切忌盲目跟风，饮鸩止渴地投资。

业内人士认为，奥运之后，其光环效应必将会渐渐冷却下来。因此，企业借助奥运营销，一定要有长远的发展规划，量力而行，脚踏实地，努力走好每一步，努力技术创新，以实力征服消费者，拿下后续市场，打造独一无二的中国优势品牌。

“短期内投入巨资换回的只能是短期的市场效应。对于奥运，松下考虑的是可持续市场竞争。”作为奥运会的常客，松下电工某高管这样阐述自己的见解。

立足于品牌镀金

面对奥运带来的机遇，部分企业的营销模式还显得稍显“简单”，单一地停留在促销、降价、打折等方面，希望立竿见影地提升业绩，反陷入一味带动销量的误区。实则，奥运商机是塑造品牌形象的商机，而不是企业赢利的商机。

著名策划人叶茂中认为，历年奥运往往是科技风向标，北京2008倡导的“数字奥运”与“科技奥运”，恰恰蕴含着多种趋势与商机，国内家电企业应在这两点上寻求与产品相结合，以赢得核心竞争力。

毋庸置疑， 2008北京奥运会不仅为中国企业带来了无限商机，同时也带来了展示品牌的机会。这段时间，平板电视、数码相机等产品的销量必会有所攀升。但企业也应意识到，奥运或许可以促进产品销售，但很难改变市场格局。

中国的家电企业应该把眼光放的更远一些。

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