促销花样多力度小 涨价风导致春节家电销售井喷

在刚刚过去的春节长假里，京城各大家电卖场又一次呈现出火爆的销售态势，虽然促销力度不及以往，但是仍赚了个盆满钵丰，为08年的家电销售开了个好头。

促销力度不及以往

与往年相比，今年的春节促销活动层出不穷，除了推出购家电打折、购机送礼、抽奖连环送等“传统”形式，还增加了诸如直接降价这种更受消费者欢迎的新手段。

记者在卖场看到像液晶电视、对开门冰箱这种高端产品最高降幅可达千元以上，而即使是价格相对便宜的小家电产品也有几十至几百元不等的优惠。在价格直降的同时，还有许多赠品奉送，例如买冰箱赠锅具、买电脑赠正版软件等。

虽然卖场的促销手段琳琅满目，但是细心的消费者还是发现，今年春节促销后的家电价格，没有元旦时的价格便宜。以一款飞利浦47英寸的液晶电视为例，春节时的促销价格比元旦时贵了2000多元，而且还取消了赠品。

据业内人士透露，今年春节让利幅度小的最主要原因是由于原材料价及用工成本的增加，导致了企业成本上升，同时人民币的升值也带来压力，使得家电行业进入微利时代。一些外资品牌已经在酝酿节后涨价，而迫于渠道商的压力，节前产品价格保持平稳，因此，春节促销的力度自然不会太大。

在卖场里，记者还看到一些促销“陷阱”，部分产品存在着先提价后降价的问题。而在电视机销售柜台前，特价销售样机也是普遍现象。虽然样机的价格降幅很大，但是由于液晶屏的寿命有限，而卖场里的样机都长期播放，其外观质量和使用寿命就很难保证。商家正是利用了消费者的从众心理和价格误导，有意隐瞒了产品的缺陷，强调特价产品的超值性，误导消费者的消费倾向，最终目的不过是清理库存、减少资金压力和聚集人气。

电视、数码产品热卖

据商家介绍，数码产品、小家电和高端黑电销量占据了春节市场销售的前三名。由于又赶上寒假，寒促和春节合二为一，双核笔记本和高端时尚娱乐手机的销量也一路飙升。西三环国美店的导购员告诉记者，春节这几天一款方正特价台式电脑售出了10台，一款夏华特价的液晶电视也售出了4台之多。

大中的相关负责人透露，仅春节促销期间，大中电器销售额达18亿元，高端产品销量占到八成左右，其中彩电销售8亿元，42英寸以上平板电视为市场销售主流；手机销售额超过4亿元；3C数码类商品销售额近2亿元。

相比之下，白电和厨卫家电的销售情况涨幅较小，由于冬季是装修的淡季，烟机灶具等电器一般都在装修时安装，所以销量远不及电视和数码产品。

 据业内专家分析，今年春节期间家电市场空前火爆的原因有很多，其中“五一”长假取消带来的旺季效应不可忽视，许多原本计划在“五一”添置新家电的消费者，因为长假取消而决定提前购买，他们成为今年春节家电消费的主力军。

促使春节家电销售量大幅攀升的另一个原因是家电涨价风潮，部分厂家的产品价格在年初已有小幅度的提升。而春节后家电整体提价的声音更是不绝于耳，这从一个侧面刺激了有需求的消费者在春节期间提早出手。

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