第三届中国家居发展年会专访圣象副总裁 郭辉

圣象副总裁郭辉

【主持人】各位网友，大家好！这里是第三届中国家居发展年会的采访现场，现在接受采访的是圣象地板的副总裁郭辉，郭总，您好。

【郭辉】各位网友，大家好。

【主持人】欢迎您来到第三届中国家居发展年会。想请问一下郭总，这也是一个老话题了，大家都说07年是地板行业的一个死亡年，还有人说整个地板行业下滑了20％，实际的情况是怎么样的？您是怎么看的？

【郭辉】关于这个话题争论了很久，去年年底也有这样一个说法。但是从我们的观点来看，应该说07年整个家居业也好，或者说地板行业也好，整个发展是受到一定的限制，不像前几年以一个很大的比例在增长。07年的增长幅度在减少，当然这里面有几个比较大的因素，一个是国家政策的调控，另外，这种调控的手段并没有使房价得到一个很好的遏制。实际上，07年是整个房地产价格上涨比较快的一年，而且这种快不仅仅体现在一些大中城市，现在在我们国家的一级城市、二级城市房地产价格的增长速度在飞速发展，这也影响到大部分人购买居住用房的购买能力，这对地板产业的发展有一定的限制。

第二个是中国今年的股市，处于一个高速的发展，这样促使一些投资者或者购房者把资金转移到火爆的股市之中，这对于整个房地产，特别是房地产下游的地板行业有一定的影响。目前还没有一个官方的数字，有一些企业认为今年是一个负增长，有人说是负20％。但是从我的观点来讲，从整体来讲，不至于整个地板界今年处于负增长，我们认为还是增长的，只不过增长的幅度受到一定的限制。至于说地板的品类，今年的发展是不均衡的，比如说我们知道地板的四大品类，首先是实木地板或者叫传统地板，今年受到非常大的限制。这跟它的原料受到一定的限制有关系，原料的价格上涨幅度比较大，这是很主要的因素。所以原来传统做实木地板的企业，现在都纷纷退出了，做其他品类的产品，所以说从这个品类来讲是下降的。第二个大的品类，就是复合类的实木地板，这里面包括实木多层，包括三层实木，这个品类发展还是比较快的，比如说圣象今年这个品类都是呈现百分之百的增长，所以我相信在国内大部分企业这个品类都是得到快速增长。

第三个就是我们的强化地板，应该说今年的强化地板是不平凡的一年，除了国内市场以外，今年的强化木地板还受到国际市场的冲击。国际市场目前面临着两个大的出口受到限制，一个就是年初炒得比较热的知识产权问题，对中国的地板出口有一定的限制。第二个是国家出口退税政策的调控，由原来的13％降到的5％，这些调控也限制到强化木地板的出口。原来以出口为主的企业，由于在国内没有品牌的影响力，没有渠道的铺设，再加上产品质量等等的因素，因此想快速拉动国内市场是比较难的。他们就用一个比较直接的手段，就是价格，用比较低的价格来冲击地板市场。所以今年的地板市场大部分还是受出口退税政策的调整，这些产品转向国内，用低价位来冲击市场，使今年二三级市场的发展受到一定的影响。

我们圣象强化地板是这个行业中做得最大的，从我们企业来看，我们还是增长的。因为我们有十几年坚持下来的以品牌、以国内市场为主，所以圣象的品牌还是得到了广大消费者的认同，再加上我们有非常好的网络以及非常好的产品质量作为支撑，这些都保证我们在今年不太平凡的一年，仍然有一个很好的增长。其他的品类，是相对比较小的品类，这个品类的增长，对于整个木地板大的行业影响不大。从细分到每一个品类，还是不均衡，但是我相信从总体木地板行业来讲，07年略有增长，或者跟去年持平，但是我不认为是负增长。

圣象副总裁郭辉（图右）接受采访

【主持人】我们这次圣象和美国安德森公司进行合作，提出将500万的产品推向市场。我想请问郭总，这个500万的产品，是立足于圣象强大的渠道着眼于国内的市场，还是这次中美合作，着眼于对外出口？

【郭辉】我们与安德森的战略合作，前天在人民大会堂刚刚签约，被我们国家林产工业协会列为典型的发展项目，实际上这样一个发展还是着眼于国内市场。为什么这么做呢？因为这两年国内的实木复合类地板的品类发展特别快，圣象在这个品类之中，我们的三层实木地板，大家知道我们在三年前和欧洲最大的三层实木地板的企业进行合作，经过这三四年的发展，我们的三层实木地板在国内、国际得到了快速发展。我们由原来150万的产能，现在已经完成了300万产能的扩建，现在我们正在进行600万产能的扩建，所以说发展特别快。

我们跟康树的成功例子表明这不仅仅是我们的产能扩大了，而是通过我们和国外技术、生产、供应链、品牌的深层合作，拉动了我们的竞争能力。我们和康树合作，一方面反映到康树在国际的市场，一方面通过圣象这两年的发展，也拉动了圣象地板在国内的销售，现在也有越来越多的企业加入到三层实木地板的生产、销售之中。我相信这个品类，在未来国内中高档的消费人群中有非常好的一个消费群体。

实木多层是国内早几年发展的一个品类，这几年在国内也有一些企业做得很好，但是圣象进入这个品类相对比较晚，我们只是去年才逐步介入到这个品类之中。如何在中国的地板市场继续保持圣象的地位？我们认为仅仅靠圣象的力量，肯定能够做到，但是这个时间会更长。而且实木地板的研发需要有更强的力量，为了圣象快速发展，所以我们选择了与美国安德森进行合作。

美国安德森是专注做实木多层的木地板企业，在美国的实木地板企业中，它的品牌影响力和设计能力影响是最大的，它的产能一直是最高的，每年都有新的产品推出来。我们和这样一个设计能力比较强，研发能力比较强，品牌影响力最大的美国企业合作，一定对圣象在中国的推广有积极的意义。我们这个合作也是一个更高层次的合作，包括产品、技术、研发、全球产品供给等等。我们昨天开的会议，包括未来的人员培训，这是双方的，美国会派人到中国，我们也会派人到美国。

通过这样一个交流，使我们对国际更先进的管理方法、研发手段、经营理念进行交流，会使我们参与国际化竞争的意识更强，也会促使圣象这样一个企业的研发能力和经营理念进一步增强。我们未来也会有一些产品进入美国市场，甚至也会进行连锁。当然这个500万是我们的一个规划，我们现在也有一个工厂，我们的合作期是10年，我们争取在5年左右的时间，把这个品类的产能拉到1000万以上。

【主持人】圣象作为地板行业的龙头企业，不管是技术，还是经营理念都是领先的企业。希望在年会上，您能够很好地和各位同业进行沟通和交流。谢谢郭总。

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