抄袭风愈演愈烈 设计成为陶瓷卫浴行业永远的痛

在其它行业盛行的“抄袭风”在陶瓷卫浴行业也一样劲力十足。

在陶瓷卫浴行业，也许每个企业都在思考：我们该怎么进行设计，怎样把产品与品牌做的和别人不一样？设计概念正是其中的精髓。除了一些依附在行业身上发展的中小企业，不少由主流品牌演绎的个案或许可以作为国内陶瓷卫浴企业提升产品设计力量的一个借鉴。 　

“在中国陶瓷卫浴行业有着多少年的发展历史，就有着多少年的‘抄袭’与‘仿制’”。 一位业界网友曾这样向笔者反映。这句话看似极端，但的确属实！但我们从宏观上来看，所谓的“抄袭”与“仿制”有着对行业发展积极的一面，同时非凡是对于走到目前的发展成熟阶段的陶瓷卫浴行业，我们不能不说“抄袭”在一定程度上也在阻碍着这个行业的进步与提升。设计创新过程中运用的科技元素与时尚元素结合所表现的艺术与品味，则很难从抄袭阴影笼罩下的“产品设计”中体现真实价值。

同时在实际生活中，我们时刻留意到以东鹏、鹰牌、新明珠、蒙娜丽莎、箭牌、英皇卫浴、益高、博华、宏宇、嘉俊、金意陶等一批主导品牌在不断通过高端设计公司的强强联合或其它方式演绎着产品设计的出色，从而也使这些品牌不断焕发着活力。而一些中低品牌却始终在沿袭过去的“一片白”现象，通过这种操作只能为行业带来“托后腿”的影响。

笔者在与业界人士沟通时分析了出现这种情况的潜因，之所以一些中小企业老板不涉足这个带着风险的“未知领域”，其要害缘由仍是成本投入问题。说到底还不是这些老板的“短视”？为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，就甘愿把自己的品牌拉到后面去。弄不好还会断送品牌前程。

然而在一些敢于冒险的主流品牌群里，我们也注重到：无论产品表现特色的简洁、民族特色、人体工程学、适用、环保……是否出色设计的一个主线，但最为重要的是它需要通过个性的创新提供给顾客一种张扬个性的体验。凭借设计师自身感觉、同时考虑到时代趋势和技术趋势而提出的设计概念，才能更具有革新性和崭新性特点。同时鉴于产品特性，主要创新表现离不开以下三个方面：满足现代人对家庭的设计梦想；引导消费者的品味与审美诉求；在基本功能上体现优越素质，同时体现设计内涵。这样的产品或者品牌注定会在最大范围内吸引消费者的关注，甚至于引发新一轮时尚狂潮。　

箭牌洁具董事长谢岳荣曾经说过的一句话相信是反映一种核心的意义：抄袭现象太普遍了，防不胜防，不如集中精力开发新品，领导行业趋势，让抄袭者永远只能仿冒自己旧的产品。

正是注重这种“时间差”所体现的速度优势，类似主推原创产品的企业一般都能够最早获取了独到的发展空间。希望这对于一些惯用抄袭手法的企业是一种启示。

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