2007京城白领装修大调查 描绘白领心中最美的家
购买行为分析
卖场
对于京城白领来说，产品丰富及品种齐全是决定他们选择哪一个家居卖场的主要因素，当然服务和卖场规模也是他们主要考虑的方面，与我们以往观念不同的是：他们对于提供退还价高差额的承诺并不是特别敏感。
装饰公司
对于过去一年委托过装饰公司的京城白领，适中的价格和良好的设计方案在他们最终选择装饰公司时起到的作用一样重要，当然良好的知名度和服务也是最终影响他们决策的重要方面;而对于正在选择装饰公司的白领们则优先考虑的是设计方案要好，其次才是知名度，价格因素虽然重要，但是相比前两者只能排第三。
橱柜
过去三个月购买过橱柜的京城白领当初选购橱柜的主要决定因素分别是价格、款式设计和环保;而对于那些有计划买新橱柜的白领们，是否有质量承保、免检和获奖产品则是他们考虑购买橱柜的首要考虑因素，他们对价格敏感度也很高，他们看重知名度远胜于那些已经购买了橱柜的消费者。
过去三个月购买过瓷砖的京城白领当初选购瓷砖的主要决定因素是价格，其次则是产品是否有质量承保、免检及是否为获奖产品，知名度的高低是排名第三的决定因素;而对于那些计划购买瓷砖的消费者，知名度是他们首要考虑的因素，做工是否精良以及是否为质量承保、免检、获奖产品也是白领们考虑的主要因素，而价格因素对于预购者们来说则不如以上三个方面因素重要。
知名度高是那些已经购买了卫浴产品的京城白领选择卫浴产品的主要原因，款式设计和价格也是决定最终购买决策的重要原因;而那些有了预购计划的白领们则表示良好的品质是他们考量的最主要因素，当然知名度高也很重要，他们的最终决策还可能向那些有质量承保的免检获奖产品倾斜。
衣帽间（及门）
环保和适中的价格对于已经购买了衣帽间（及门）的白领们和准备购买该类产品的预购者都是非常看重的，但是那些现实消费者更看重做工的精良，而有计划购买的白领们则会更在乎知名度。
在涂料产品的选择方面，那些最近使用过涂料的白领们和正在盘算购买什么品牌涂料的被访者意见非常相似，环保、知名度以及价格都成为决定他们购买和考虑购买品牌的最关键因素。但是白领们在涂料产品的选择上，将环保因素看得至关重要，是所有家具产品中最重视环保的方面。
家具
在最近半年购买过家具的京城白领选择家具的主要指标是环保，其次则是良好的设计及款式，当然价格也是决定他们最终购买决策的主要因素之一;而对于那些计划购买家具的潜在消费者，环保依然是最主要的考虑因素，款式也很被看重，知名度对潜在消费者影响较大，但他们对价格因素不如现实消费者敏感。
地板
无论是最近已经购买了地板的白领们，还是正在考虑购买地板的品牌的预购者，最看重的都是环保这个指标，而且这个指标对于预购者的品牌选择更为关键。对于那些现实消费者，价格是他们考虑的第二因素而知名度也是非常重要的决定指标;但对于那些预购的白领们来说，对价格就没有那么敏感，但是他们更看重是否质量承保、免检和获奖，此外知名度也是左右他们考虑的重要因素之一。
结语
在这次大范围的白领读者调查中显示，家具类产品是这次涉及的十大品类产品及服务中预购比例最高的，超过60%，其次白领们对于装饰公司的委托需求也明显高于其他品类的预购比例。
白领们在选择光顾的卖场方面，比较看重卖场规模大小、产品种类多少以及服务是否良好，但是对于许多商家都大力宣传的退还价高差额的保障则普遍不感兴趣。
京城白领在选择购买家居产品和服务方面考虑的因素虽然各有不同，但也有其共性，白领们普遍考虑的因素有价格、款式设计、环保、知名度以及是否为质量承保的免检产品等，而个别因素比如促销，以及是否为行业领导品牌则对白领的购买决策影响不大。但是预购者们对于价格敏感性普遍低于那些最近有过购买经历的消费者。
对于广大京城白领来说，报纸仍然是最主要的获取家居类产品和服务信息的渠道，但是家人和朋友的推荐则是对他们而言可信赖度最高的家居信息渠道。
