惠达抢眼广交会 2007对外贸易将突破1.1亿美金
2007年15日—20日，第102届中国进出口商品交易会（广交会）一期在广州举办。本届广交会进口展区展览面积1.5万平方米，比上届增加50％，设标准展位849个，比上届增加220个，共有来自57个国家和地区的480家企业参展。作为陶瓷卫浴行业旗舰，唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司再次抢眼亮相广交会，自1998年参加广交会以来，惠达陶瓷对外贸易额每年都大幅增加，截止2006年底已达9600万美元。作为对外贸易的重要窗口，本届秋交会惠达陶瓷参展成果如何？我们采访了唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司进出口部副经理姚俊宽。
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唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司进出口部副经理 姚俊宽
搜房网：姚总好！很高兴在广交会采访到我们唐山的企业。我们知道广交会历史悠久，自1957开创到今年整整半个世纪了。惠达自1998年参加广交会也已经参加过十几届，是广交会的老朋友了。广交会对惠达来讲有什么特殊的意义吗？
惠达展位吸引了大批中外客商
姚俊宽：我们从1998年开始参加广交会，跟广交会衔接确实很密切，我们惠达出口额由零到今年将突破1亿美金，广交会也起了相当的作用，客户从无到有，惠达的大部分客户都是通过广交会认识的。
搜房网：惠达是1998年开始参加广交会，1998年惠达出口是什么状况呢？
姚俊宽：当时,惠达在国内销售的比较好,但出口方面还是一片空白,我们王总高瞻远瞩,看好国际市场的巨大潜力,开始参加国内外的大型建材展会,进军国际市场.
搜房网：1999年惠达对外贸易怎么样？
姚俊宽：99年的广交会当时签了90多万美金，在广交会上结识了一些很有潜力的客户。以后每次的成交额都在大幅度的增加。
姚俊宽经理接受搜房网记者采访
搜房网：作为惠达对外贸易的负责人，您能不能给我们简单介绍一下惠达对外贸易的发展历程？
姚俊宽：刚才我讲到1999年底惠达对外出口额将近90万美金， 2000年提升到320万美金，2002年850万美金，直到去年达到9600万美金，每年都是成倍的速度在递增。
搜房网：到目前为止惠达自主品牌已出口到世界80多个国家和地区，去年出口创汇额突破了9600万美元，惠达是如何实现这样一个飞跃的呢？
姚俊宽：首先，跟我们公司“精于品质，专于生活”的经营理念有关，从产品的质量，严把产品的质量关，我们早就实行一个等级产品出厂，可以说我们的品牌是”砸”出来的，因为1997年王惠文董事长决定实行一个等级优等品出厂，其它的次品全部打掉，绝不姑息不合格的产品。惠达产品最大的优点就是产品质量好,惠达已经通过了欧盟最严格得”CE”认证，通过了美国UPC、加拿大的CSA、韩国的KI、澳大利亚SAI等很多国家的认证，由此可见惠达的产品质量的保证。
惠达陶瓷今年新品
其次，我们在销售前、销售中、销售后的服务抓得很严。在产品的设计等多个方面都根据国际市场的需求进行产品研发、对外宣传。我们在国外也参加一些比较世界知名的建材展，如法兰克福的ISH展，意大利米兰舒适卫浴展等等，在国外我们的经销商也在电视、报纸、服务台各个方面做宣传，我们这边给代理商一定的补助。
搜房网：今年是广交会的最后一天，您能不能透露一下惠达这次参展的成效如何？
姚俊宽：因为这次我们前期准备的比较到位，今年参展的成交额预计会突破八千万美金。
搜房网：这在惠达对外贸易中占多大份额？
姚俊宽：今年要突破1.1亿，预计比例在65%左右。
搜房网：这样来看广交会确实是一个很重要的对外贸易窗口。
姚俊宽：对，广交会称为“中国第一展”确实给企业提供了比较大的对外贸易平台，客流量也很多。
搜房网：越来越多的民营企业参加广交会，成为广交会参展的主体，您怎么看待这一现象？
姚俊宽：我觉得民营企业也是比较重要的社会组成部分，因为我国特别重视民营企业的发展，参加广交会确确实实严格按照企业的实力等各指标严格把关，提高广交会中企业的形象，明年春交会的时候二期、三期的新展馆要投入使用，届时会有更多的民营企业参与进来的。尤其惠达这样的企业，非常重视每一次参加广交会的机会，每次都在新、老展馆投入重金作形象宣传广告，做好展位设计、新产品的开发等等。
搜房网：今年是惠达创建的25周年，今年5月份惠达还更换了已经使用了25年的企业logo，发起了一个全力向国际化市场进军的信号，希望实现由内向型向内向型、外向型并重的转变。惠达发展战略的调整是出于怎样的考虑？希望在国际市场占有怎样的份额？
姚俊宽：惠达目前外销占60%，去年王董事长提出内外销各占一半的目标，因为从出口这方面看一是人民币汇率一直在上升，另外出口退税下调、反行销、对外贸易壁垒各个国家都有不同的要求。
搜房网：您刚才讲到反倾销、出口退税的调整，这些政策的调整对陶瓷业有什么影响？对惠达出口有影响吗？
姚俊宽：对出口这块确实有影响，人民币汇率上升、出口退税率的降低对于企业来讲是净损失。退税减少5%企业的利润就减少5%，所以我们在这方面压力也比较大，今年我们就不同程度地在调价。
搜房网：客户能接受价位的调整吗？
姚俊宽：现在已经有大部分客户接受了。
搜房网：惠达在发展对外贸易的同时又十分重视知识产权的保护，先后在美国、加拿大、澳大利亚等30多个国家和香港特别行政区对“惠达”商标进行了注册保护。如今保护知识产权成为中国品牌面临的一个非常严峻的问题，惠达这方面有什么经验与其它企业分享？今年深圳高交会刚刚结束，保护知识产权就是一大的主题，现在国内很多企业没有强烈的保护知识产权的意识，惠达这方面怎么做的？
姚俊宽：现在惠达在知识产权在这方面看得比较重，这次广交会对知识产权保护抓得也比较紧，大会上已通知如果发现某个企业对产品有侵权的行为，可能会取消下一届参展的资格，这要求是比较严格的。作为企业自身来讲，可以说在国外注册商标这方面惠达做的比较早，我们销售到不同国家的产品都进行了注册，在产品的外观设计上也都进行了相应注册。
搜房网：惠达获得过许多荣誉，例如中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、环境标志产品等等，今年6月经世界品牌实验室评定，更以28.41亿元的品牌价值位居陶瓷行业首位。而前段时间，我们搜房家居网曾经跟踪报道过这样一个事件：即陶瓷业面临“中国名牌”被撤牌的危机，此事一出，舆论哗然。请问对于这件事情惠达方面是如何看待的？
姚俊宽：首先我申明一点，是建筑陶瓷行业丢失“中国名牌”和卫生陶瓷行业没有一点关系。从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。造成此次建陶业集体丢失中国名牌主要原因在于他们集体虚报数据，取消建陶行业的中国名牌的评定不仅是对建陶行业的一次教训，而是对中国所有行业敲响了一次警钟，警戒企业以诚信为本，保护环境回报社会为荣。对中国民族各产业的长期、良性、持续发展不无裨益。我觉得作为“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”三项荣誉集于一身的惠达来讲，我觉得我们对这个倒没有担心，因为我们从产品的质量各方面都是名副其实，跟这个称号能够一一对应，没有在申报的过程中虚报数据，没有弄虚作假，我觉得我们是名副其实的“中国名牌”产品称号
搜房网：但现在市场上可能有别的企业不像惠达这样踏踏实实做，或者后来懈怠了，导致后来“中国名牌”被摘牌的事件。
姚俊宽：跟建筑陶瓷行业关系最密切的行业就是卫生陶瓷行业，一些业外人士可能分不清楚那些是建陶企业那些是卫陶企业而误认为是陶瓷行业的中国名牌都被取消。我们已经接到过若干记者要就陶瓷行业丢失中国名牌对其公司领导做采访的电话。我们只好耐心的向这些获取不准确信息的记者做详细解释，本次取消中国名牌评定的是建筑陶瓷企业，惠达集团是卫生陶瓷行业的代表性企业，本次取消中国名牌的事件跟惠达集团并无关系。
建陶业是个高耗能高污染的行业，此次被取消中国名牌的评定，虽然对全体企业起到规范作用，但对行业形象的损害也是很大的。一些行业的知名人士表示：“没有中国名牌产品，对建陶行业、企业的发展不会不利，反而可能带来好的一面。”这只不过是一种在无奈时的乐观说法。对于已经是中国名牌的企业突然被取消，消费者不可能不怀疑该企业的产品和服务，一个对国家都虚报数据的企业你相信它不会欺骗消费者吗？
搜房网：建筑陶瓷行业“中国名牌”摘牌事件，您认为政府是出于什么考虑？
姚俊宽：最新消息说建陶业原有中国名牌再保留一年，这是对已经获得中国名牌的企业的比较公平的决定，这样即警戒了企业的行为又挽回了民族产业的名誉损失，不失为一种完美的解决方案……
搜房网：感谢您接受搜房的采访。谢谢！
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