借力奥运增强实力 众企业借奥运树行业品牌

 
青岛奥运村

奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。目前，“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。因奥运而起的奥运经济日渐初露端倪。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径，同时奥运会带来的巨大商机也吸引了众多国内外企业的目光。

青岛是北京2008年奥运会帆船比赛的举办地，同时还是一座海尔、海信、青啤等知名大企业云集的品牌之都，可以说在发掘奥运经济方面，青岛占据着天时地利人和之势。而敏锐的青岛企业也抓住了奥运这一千载难逢的巨大商机，将企业的生产经营活动融入奥运元素，通过赞助奥运会或是其他方式积极开展奥运营销，实现了企业经济效益、品牌知名度和国际化程度等方面的多重增长，奥运正在成为青岛企业抢占新一轮发展制高点的踏板。

海尔： 践诺一个企业公民的奥运责任

在服务奥运方面，民族品牌企业海尔走在了青岛各大企业的前面。

2005年8月，海尔集团与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商。之后，海尔又进一步制定了支持北京奥运会的三项任务：首先是传播奥运精神。海尔认为，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承，海尔要通过传播奥运精神，让更多的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心。第二是参与奥运建设。海尔认为，奥运是整个中华民族的大事，办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力。同时，北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力，同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中的一员，必须积极参与。第三是提供奥运服务。用海尔真诚到永远的服务理念，向全球参会者展现中国优秀的服务水平。因此，海尔不仅积极传播推广奥运，更凭借优质的产品和完美服务支持奥运建设。目前，在包括鸟巢、青岛奥帆基地等在内的15个奥运场馆，都使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品，他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电，并成立了奥运服务团队，有针对性地对奥运场馆建设进行专业服务。同时与青岛有关方面签约，共同建设为奥帆赛服务的海尔洲际国际酒店。

今年2月6日，海尔又启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，这是目前我国第一个奥运城市传播活动，主办方在活动中设计了城市印记传递、奥运生活画卷等亮点环节：每到一个城市，海尔将把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府，并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字，所有城市巡回完后，奥运生活画卷将捐赠给北京2008年奥运会组委会。“奥运城市行”活动将涉及全球所有举办过奥运会的城市，标志着海尔继凭借自己的产品和服务支持奥运建设后，又开始支持奥运文化的传播和推广。

在奥运配套服务期间，海尔的技术发展更是得到了长足发展。海尔在为奥运提供设备的同时，获得了多项自主知识产权，以节能的全变多联空调为例，海尔拥有的自主知识产权就有12项，其节能效果最高高出同类产品2倍多。

在践诺一个企业公民的奥运责任的同时，海尔也实现了与奥运共成长。

海信： 依托技术优势服务奥运

近几年，海信集团在产业架构日趋完善的背景下，技术研发的触角正在深入各个产业发展的核心地带，这无疑将为企业的发展注入新活力，助推企业迈入可持续发展的新阶段。而依托技术创新平台，助力北京2008奥运会则成为海信集团奥运战略的一个重要支点。在海信集团勾画的奥运战略中，依托技术优势服务奥运是其核心。

依靠多年的技术沉淀，目前，海信网络科技的智能交通信号控制系统已成功占据北京市场。2005年年底，海信以领先国外大公司20分的成绩中标北京数字奥运工程智能交通项目；2006年1月，海信交通信号控制系统再次中标北京市快速路建设项目。至此，海信自主开发的信号机产品在北京占据近半壁江山，与北京公安局公安交通管理前期建设的SCOOT系统、Actra系统并列为三大产品，共同在北京市交通控制中心系统之下运行。2006年7月，海信网络科技公司又成功中标北京市快速公交智能调度系统项目建设，为改善北京交通现状、实现公交优先和提升公交出行分担率提供更加全面的解决方案。此举表明，海信完全自主开发的智能交通产品将成为2008年奥运会解决交通问题的主角。此外，我市迎奥项目杭鞍快速路工程的监控管理及信号控制系统采用了海信的整体解决方案。

海信网络科技公司总经理陈维强博士认为，发展自主知识产权的智能交通系统，符合国家技术创新的要求；而中标北京、青岛等奥运工程，是海信集团坚持自主创新、技术立企战略的结果，也是服务“科技奥运”的一个重要体现。

另外，去年海信集团还与央视签署了为期两年的“体育赛事转播战略合作伙伴”协议，赢得了2008年奥运会全球高清数字电视转播的市场先机，用海信全新高清平板电视看数字奥运会将成为全球广大消费者的一大盛宴。之后，海信集团便迅速启动了平板电视的全球化战略，在中国、美国、法国、澳大利亚和南非等全球五大洲的200多个重点城市同步批量上市。借奥运扬高清信号之帆，启动全球平板电视市场，这就是海信率先同步发布5大系列新品的最大动因。

青啤： 激情成就奥运梦想

当许多赞助商还在为如何利用奥运这一千年机遇和资源而思索的时候，青啤却从一开始就与“奥运”进行了一场精彩的对接和实验，因为青岛啤酒的激情特质与奥运精神有着内在的关联，啤酒激情来传递、释放奥运激情也成为青岛啤酒奥运战略的一大亮点。青啤的愿景是通过与奥运“联姻”来获取在全球更广泛的影响力，使青岛啤酒的品牌价值得以迅速提升，产品卖得更远、更快。

在青啤人看来，奥运是青啤发展史上的一个战略机遇。2003年，青岛啤酒提出了“激情成就梦想”的新品牌口号。2005年8月，青啤成为北京奥运会赞助商。2006年6月，北京2008奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”揭晓，这种不谋而合让青啤人更加坚定了与奥运更完美融合的信心。

青岛啤酒在成为奥运赞助商的过程中，为其定位选择了一条正确的道路，即推新和舍旧。推新是指青岛啤酒在定位上提出了“奥运公民”概念。总裁金志国说：“要推广全民奥运，青岛啤酒愿意做奥运公民。”这种观念的提出在营销界是很有新意的，把青岛啤酒人格化并置于与消费者群体等同的社会地位上，使消费者的认知度大幅上升。舍旧则是指青岛啤酒在宣传的过程中，没有以百年历史为突出的推介点，而是强调“激情”和“活力”，将历史的厚重感成功地隐藏在年轻化的产品形象身后，切合了奥运的拼搏与竞争的奋斗精神，更加具有冲劲和希望。

为此，青啤制定了三年奥运营销计划：2006年是“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，到2008年则成“释放激情”年。在这一计划中，青啤将投入1亿元人民币，在全国掀起一个13亿人的全民奥运行动。在总裁金志国眼中，青啤奥运营销的核心是青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运，即倡导一种全民奥运精神。

围绕这一理念，青岛啤酒开展了大篷车表演以及“青岛啤酒·我是冠军”等一系列活动，真正让广大民众与奥运精神全接触，企业与消费者零距离互动，真正体现企业的全民奥运理念。“奥运公民”理念的形成和推广不仅进一步巩固了青岛啤酒在行业内的地位，赢得了广大消费者的认可，而且进一步提升了青岛啤酒的品牌影响力。近5年来，青岛啤酒以年均13%的销量增幅以及年均30%的利润总额增幅迅猛发展。目前，青岛啤酒已畅销全球50多个国家和地区，每年出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。据世界品牌实验室发布的最新研究报告表明，青岛啤酒品牌价值高达224.73亿元人民币，在国内同行业中持续领先。

通过赞助奥运会来获取在全球更广泛的影响力，使青岛啤酒的国际影响力进一步提升，这是青岛啤酒奥运战略的最终指向。“让所有的货轮都载着青岛啤酒。”这是金志国站在青啤大厦18层那间面海的办公室里，望着海岸线上隐约可见的一艘艘货轮时说的话。

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