国产品牌强势出击 小家电成产业新的增长引擎
根据赛迪顾问公司提供的数据显示，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长速度。2006年，其产量达到12亿7497万台，完成出口9亿2511万台。目前，中国小家电产量位居世界第一，全球80%以上的小家电产品出自中国。
然而，国内市场多数小家电产品的普及率还很低，仍具有较大的发展潜力，其需求空间有可能在近两年得到集中释放。值得一提的是，截止到目前，小家电知名品牌继续扩大着行业领先优势。而横向比较可以看出，飞利浦、松下在家居和个人护理小家电产品方面的竞争优势明显，苏泊尔则在厨房小家电领域具备一定的竞争优势。此外，像亚都、奥普、九阳等都以单一产品打响品牌知名度，分别在空气净化加湿器、浴霸、豆浆机产品细分市场上占据绝对领先位置。而在一些市场规模较大的小家电产品领域，品牌集中度已有显著提高，强势品牌的市场地位得到了体现。
以中国厨房小家电市场为例，随着产业集群化和资本的渗透，整个行业正在呈现强者更强、弱者愈弱的竞争态势，品牌集中度得到了进一步提高。据赛迪顾问的统计数据显示，在电饭煲、电磁炉产品市场上主要活跃的品牌有苏泊尔、格兰仕、三角、美的等，而吸油烟机、燃气灶市场则主要是帅康、老板、方太、华帝等国产品牌的天下。
日前，苏泊尔股份有限公司总裁助理胡滨告诉记者，依靠规模效应等竞争优势，苏泊尔去年的综合毛利率比2005年同期上升了2.14个百分点。不过记者注意到，前不久北京消协抽检发现：苏泊尔C21S03/TD0522型电磁炉存在面板抗冲击强度不足的问题。胡滨对此解释道：“经国家家用电器质量监督检验中心复检，该产品各项性能、安全指标均符合国家标准要求。此前出现的是单品品质问题，不存在批次问题，也不存在设计缺陷。苏泊尔为此已提高检测等级，严防类似事情再次发生。”不过该事件也给国内小家电行业的安全生产敲响了警钟。在扩大产能、规模制胜的同时，国产品牌仍需精益求精，严把质量关，从而在全球化的市场竞争中能够始终如一，独占鳌头。
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