NHFE首届全国家居网上展落幕瞬间创网展神话
[提要]NHFE首届全国家居网上展“能够做这么一个板块，也是一个思路创新，确实是挺超前的”，中装协信息咨询委员会田万良秘书长曾这样评价NHFE2006首届全国家居网上展
NHFE首届全国家居网上展
“能够做这么一个板块，也是一个思路创新，确实是挺超前的”，中装协信息咨询委员会田万良秘书长曾这样评价NHFE2006首届全国家居网上展览会。就是这样一个创新，截至12月6日闭幕，得到了搜房家居十城市9061203参观者的光顾，近300家知名建材家居品牌的肯定——NHFE创造了家居网上展览的神话。
首届全国家居网上展开展期间，开通了同步的在线调查，有49.21%的参观者没有听说过网上家居展，但他们渴望这样的展览。因为52.38%的人有“正式购买建材家具前，喜欢在网上先看”的习惯；因为有36.27%的人认为网上展览相对传统展会具有“省时省力，收获丰富”的特点；因为在参加网络家居展会时，36.51%的人“会”确定购买的建材家居品牌，更有44.44%的人有确定购买建材家居品牌的想法……。通过调查问卷分析，NHFE的神话来源于目前互联网在20—35岁人群中的广泛应用，来源于装修业主想集中了解信息却苦无渠道的需求，NHFE正是对应了这样的需求，在展出形式、规模和信息整合方面的不断创新，有力的服务了广大的参观者。
数百万参观者成全了NHFE首届全国网上展览会，NHFE幸不辱使命。北京、上海、深圳、广州、重庆、天津、南京、成都、武汉、苏州十个城市的网上展馆同步上线，展出全国知名装饰公司34个、建材家居卖场32个、建材品牌101个、家具品牌44个、电器品牌36个，设置大型调查6个，同步展出装修业主喜欢的2006具有代表性的装饰作品，以及本年度畅销建材产品系列。通过网上调查，业主可以借助投票结果选择品牌，通过品牌展厅了解品牌信息，通过流行趋势选择未来家居装修的风格取向，系统的内容给参观者清晰的指引。
NHFE线上展览期间，十个城市还开展了线下的相关活动。参观者在网上评选目标建材卖场、装饰公司、建材品牌，各地组织装修业主举办知识讲座和大型、逛店或集采活动，达到了参观者线上看网展，线下搞装修的目的。这一模式获得参与者的热烈相应，应网友要求，平均每周都有举办一次类似的活动。如：北京新龙城的大型集采，当日参与者达450多人，签单200多单；成都“超越06”搜房&富森美活动现场参与者竞达万人。
NHFE在家居界的影响广度与深度，引起了媒体的注意，自开展日起，先后有40多个城市的100多家主流媒体（包括报纸、电视、电台、杂志等）对活动进行了跟踪报道，发表文章130余篇，电视、电台播报50余次。
业内人士在谈及首届全国家居网上展时，如是说：NHFE实现了三个升级：一是信息的升级。从"信息不对称"跨越到"信息对称"。二是时空的升级。从"有限的时间特定的空间"上升到"时空无限"。三是广告送达率的升级。从"盲目撒网"进入到"精确打击"。搜房家居集团总经理张步镇说：其实我们只是打造了一个模式，或者说一个平台，通过我们的服务，让所求者与所需者之间的信息有效地传达。这只是一个开始，今后，我们会日益完善这一模式，让家居网络营销的形式与内涵更加丰富。
责任编辑/bj_jiaju02
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