明星代言家具成趋势 家具品牌大战奇招剖析(图)

中国家具产品近年来发展迅猛，家具出口额不断扩大，但潜在的问题也日趋明显。中国缺少强势家具品牌，这是中国家具产业的硬伤，也是中国家具继续发展壮大，从家具大国向家具强国迈进的最大瓶颈。众多国内家具企业也意识到这个问题，努力提升自身的品牌形象，提高在公众中间的认知度。在国内愈演愈烈的家具品牌大战，众多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌惯用的手法，也是拉近品牌和消费者距离的最佳途径。

选择好明星是成功代言的第一步，但也并不代表就成功了。如何将品牌与明星的气质融合，配合宣传，让企业形象通过明星的力量深入到消费者的心中，才是明星代言中最关键的步骤。

相对于其他产品，家具代言有它独特的内在要求，也就是“家”这个概念。企业选择的代言明星一般都有居家气质。搜房网家具频道将对目前国内的众多家具代言进行剖析。

以代言启动品牌形象工程：皇朝家私 & 关之琳

组合认知度：★★★★★

组合契合度：★★★★★

在2003年3月的第九届中国国际（东莞）名家具展上，香港皇朝家私集团正式邀请关之琳担任皇朝集团形象大使。从此，我们在电视、平面媒体、广告牌上，就经常看到关之琳的皇朝家私广告，那句简单的“皇朝家私，我的家”已经成为耳闻能详的经典广告语。可以说，请关之琳代言，是皇朝家私集团启动品牌形象工程的第一步，也是最成功的一步。皇朝家私这个1998年才暂露头角的年轻家具品牌，在随后的几年中迅速成长。2007年3月9日，皇朝家私宣布正式成为北京2008年奥运会民用家具独家供应商。皇朝成为家具行业最令人羡慕的品牌之一，也是中国家具走向世界品牌之路的重要一步。

这次明星联谊家具品牌的巨大成功，并不是因为关之琳的名气。因为名气比关之琳大的大有人在。更重要的可能是明星与品牌之间气质的契合，以及皇朝在推广关之琳广告付出的努力。关之琳是知名的气质美女，标准均匀的身材、脱俗的气质、迷人的眼神，与皇朝的板式家具所追求的简约、健康风格非常相近。

这次合作，是业界传为美谈的明星代言家具品牌的经典案例。