国美、苏宁等家电大卖场PK厂商强势涨价潮
原因：成本pk利润
制造商：成本压力亟待消化
2008年空调业公认的涨价原因有三个，一是空调使用较多的铜、钢等原材料的价格已进入上升快速道；二是原油、石油制成品价格上涨导致运输成本上升；三是薪资增长以及新劳动法的实施，使劳动力成本有所上涨。此外，被忽视的还有零售渠道兼并带来的渠道成本增加以及金融成本的激增。“涨价的根本原因是一种货币现象，也就是美元贬值造成的全球通货膨胀引起的基础原材料价格的发烧。”与很多业内人士一样，帕勒咨询资深董事、家电观察家罗清启认为白电企业的涨价冲动可以理解。
卖场：销售额决定盈利
并不在意单价
然而，对于卖场而言，家电涨价却并不能为自己带来多少利润。“与制造商不同，只有销售额越高，卖场才能获得更多的利益。”上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事刘步尘认为，连锁卖场的盈利模式决定了他们抑价的立场。
“卖一台机器，卖场可能毛利润是零，但可以得到厂商的促销费用、返点，仍有很大利润空间。”一位空调企业的负责人透露，目前，空调企业给卖场的返点高达15%，“销售额越大，才能越高比例的获得供应商返点。谁都清楚，只有保持低价才能最大限度的吸引消费者。”
趋势：统一pk分化
刘步尘认为，在即将到来的销售旺季中，最终可能出现的情况就是价格的分化。“有国际影响力的个别型号、个别产品价格将上涨5%至7%；在国内的第一军团，格力、美的等等，也可能出现一定价格调整，但是涨价或降价都不会超过5%；在国内二、三军团徘徊的企业不但不会涨价，甚至有可能为了争抢市场份额而降价。”而卖场和供应商也将继续在对定价权的争夺中，寻找利益的平衡点。
制造商：库存处在最高点
记者了解到，空调行业的运作规律是每年冬春季节开始生产填充库存，除非再有订单，否则就不会再大规模生产了。而现在各厂家的库存都处于年度的最高点。某空调企业人士表示，“按照今年的生产计划，仅仅白电前5位企业，产能增长就达到1200万台，这将给企业带来巨大的库存压力。”供应商为了尽快清理库存以保证来年的资金回笼，仍会配合卖场的促销策略。
