国美、苏宁等家电大卖场PK厂商强势涨价潮

在今年的白电涨价潮前面，家电连锁商坚定地站在了制造企业的对面，而随着空调旺季临近，涨与不涨也再度成为市场焦点。近日在卖场发现，受涨价传言影响，今年空调销售高峰已经提前到来。但是，1匹冷暖壁挂空调的厂家指导价基本都在2000元左右徘徊，往年的千元“特价机”已经难觅踪影。

现状：涨pk不涨

当消费者习惯了价格大战，任何“随行就市”的价格调整也会被疑为居心叵测的营销策略。即将迎来2008年销售旺季的空调制造商们，似乎正陷入这样一个进退两难的境地。

制造商：用新型号涨价

今年的白电涨价始于外资品牌。1月4日，西门子率先发出调价通知，宣布旗下冰洗、厨电等白色家电产品价格全面上调。更猛烈的涨价舆论两个月后被空调企业掀起。海尔、美的、奥克斯、三星、LG、松下、大金、东芝等15家企业纷纷表示难以负荷成本压力，涨价箭在弦上。

经过试探性的隐性涨价，即通过推出新型号提高定价推高相关产品价格，或者降低促销力度。敢于直接涨价的寥寥无几，“即使海尔，涨价并没有落实到大卖场等终端，只是体现在其专卖店。很多企业还在观望，行业老大格力的价格动向将成为重要的指标。”

卖场：用大订单抑价

制造商的谨小慎微源于消费者的质疑和家电卖场的阻击。3月5日，国美和苏宁同时宣布将抑制企业涨价需求。从技术上讲，卖场的抑价行动并不难操作。“工厂进行价格调整，卖场一般会提前一个月以上获知。常采用的抑价手段包括，卖场提前与厂家达成规模采购的协议，短期内保持价格稳定。”业内人士称。以国美集团为例，其旗下国美电器、永乐电器、大中电器已经开出了186亿元的巨额订单，一次性集中采购来自17个主流品牌的空调，“订单越大，供应商出让给零售商的筹码就越大。”