当明星成为地板界的屏风
据不完全统计，目前已有大大小小的40多位明星陆续登上了中国地板形象代言人的宝座，他们与他们代言的地板广告，常常在电视上、户外广告牌上、车身上轮番轰炸眼球……
话题阐述
“忽闻一夜春风来，千家万家明星代”，在德尔开地板企业请明星代言之先河之后，大家似乎猛然觉醒，一夜间明星代言成了地板界的热潮，大大小小的地板品牌纷纷请来影视、娱乐、体育界的“帅哥美女”加盟助阵，短短一两年内国内地板界已有超过40家品牌请代言人，那么，明星代言地板，对要选购地板的消费者来说，到底会有怎样的影响呢？
调查报告
打动消费者的不是明星，而是产品本身
不可否认，目前家居业中请明星代言人最多的非地板业莫属了。据不完全统计，目前已有大大小小的40多位明星陆续登上了中国地板形象代言人的宝座，他们与他们代言的地板广告，常常在电视上、户外广告牌上、车身上轮番轰炸眼球，明星代言对地板企业来说，果真有那么大威力吗？
本次网调的数据显示，看到一堆明星的名字，竟然有40％的人表示一个地板品牌都想不起来，还有30％多的人觉得“有点印象，但很难对号入座”，能想到“1－2个品牌”的人不超过20％，也就是说，那么多地板企业请来明星代言对70％的受调查者而言，都完全打了水漂。一位身边的朋友告诉记者，现在看到的地板广告越来越多，但奇怪的是，他很少记得住某个明星究竟代言了什么品牌，而且有些明星代言的品牌太多，从床品、家具、地板、女性护理品到化妆品……一个时段会在电视上多次“亮相”，这样你往往只记住了明星不同的形象，却忘记了她到底做了哪些品牌的代言。也难怪，消费者又怎能偏偏想起明星代言的地板品牌？
会不会信赖某位明星而购买其代言的地板？本次调查中，竟然有83％以上的人断然表示“不会”，完全可看出，在地板选购上，消费者是非常理性的。一位刚刚装修完房子的陈小姐跟记者说，她买地板跑了二十多家店，从性能、款式、价格方面要进行综合比较，最后才落定一款自认为性价比最合理的地板，这个品牌并没有请明星代言，真正是产品打动了她。
一些消费者跟记者表示，到一些明星代言的地板品牌店时，反而会更加谨慎、仔细，这个明星满天飞的年代，有多少能真正让老百姓信赖的呢？他们说“更何况，羊毛终归是出在羊身上，请明星代言的巨额费用，谁来买单，这些巨额的广告投入和代言费用终归是要附加在每一片卖出的地板上，从消费者的口袋里掏出去的。”这跟本次的调查如出一辙，有超过30％的人认为“谁来跟明星代言买单？还不是消费者！”
有人算了这样一笔账，如果按照请一个明星代言花50万的最低标准算，中国40个地板品牌花在请明星上的投入就是2000万，再加上推广费用至少也要1个亿的投入。而且广告投入和代言费还仅仅是冰山一角，在5％的宣传费用中，除去广告费，还包括渠道建设费、宣传资料印刷等等多项费用，这不得不让人产生疑问：如此巨额的广告费用在消费者购买的每一片地板上占到了多大比例？厂家又拿了多少钱花在了保证产品质量，售后服务和研发新产品上？
业界观点
德尔集团总裁汝继勇
请代言人仅从名气来考虑是不理性的
首先我们必须承认名人广告不是万能的，它仅仅是营销过程当中一种辅助手段而已，但是它的有效性是显而易见的。我们当初请关之琳也不是没有考虑过她已近迟暮之年，名气与号召力肯定是不如
从前和一些目前当红的偶像明星，但是请代言人如果仅从名气来考虑我们觉得是不理性的。
瑞嘉地板总经理袁怡德
对明星代言要有一种宽容的心态
看待明星代言地板，我们不能就现象议论现象，大家应该要持一种宽容的心态。现象的有与没有、明星代言的多与少，只要不影响社会的安定团结，随它去吧。
