娱乐营销演绎“1+1>2”品牌神话
欧派：“1+1>2”之品牌博弈
泛家居产业观察员周忠认为，在此前，宝洁公司也曾联手CCTV《同一首歌》，在广州举行大型歌舞晚会，以娱乐营销带动品牌传播，影响深远。欧派本次借道CCTV《欢乐中国行》开启娱乐营销大门，与宝洁之举有异曲同工之妙。
据悉，除了晚会名称由欧派冠名为 “CCTV欢乐中国行——魅力欧派”外，在本次晚会开场，现场播放了长达3分钟的欧派宣传片，向观众全面展现欧派标准化的现代生产车间、意气风发的精英团队、精美时尚的产品等等，将欧派的企业实力、品牌内涵等进行了非常直观、详细的演绎。另外，当韩磊在演唱时，现场屏幕再次传播欧派宣传片，让欧派的品牌形象再次得到传递。
“为将欧派品牌更加深入的推广，我们将会把晚会现场精彩部分做成光盘和画册，在全国专卖店进行播放或销售，”全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派董事长姚良松在接受记者采访时表示，在全球经济不景气的情况下，举办《欢乐中国行》这样一个大型的活动，对欧派来说是一次严峻的考验。
据姚良松介绍，欧派是中国整体厨柜业的开拓者和领导品牌，每年以50％－80％的增长速度稳健发展，到2007年，整个欧派营销体系的销量达十几亿元，在全国拥有1000多家专卖店，产品出口到欧美等40多个国家和地区，每年为15万中国及海外家庭提供质美价廉的整体橱柜产品，至今已经在国内外获得“中国名牌”等数十项荣誉。
“因为是与CCTV《欢乐中国行》合作，因此效果会更大，让消费者的印象更深，将超过1＋1>2的结果。”姚良松说。
业内人士认为，欧派此次与CCTV《欢乐中国行》栏目合作，举办如此大型的歌舞晚会，借势宣传企业实力和品牌，无形当中也将欧派的品牌形象放大和具体化了，对欧派乃至整个橱柜行业来说，是一次巨大的整体形象传播机遇，是可以收到“1+1>2”的效果的，或许还将给下半年整个橱柜市场带来巨大的消费驱动，可以说，在家居行业，欧派在品牌博弈上，已经走在了行业前列。
