美资厨卫品牌异军突起 中国两大阵营格局清晰

上世纪90年代初期，中国厨卫制造产业开始崛起扩张，并逐渐形成了以珠三角和长三角为主的厨卫制造产业链。随着产业链的日益成熟，市场蛋糕越来越大，在90年代后期，欧美等老牌知名厨卫品牌也嗅到了中国厨卫市场的巨大利润空间，并纷纷入驻，从而使得原本竞争激烈的中国厨卫产业格局变得更加错综复杂。

经过多年的产业洗牌，中国厨卫产业竞争格局越来越清晰化，主要呈现以广东企业为主的低价阵营和以浙江及欧美品牌为主的高端品牌阵营。

就目前中国厨卫产业高端品牌阵营而言，主要由三大派系组成，一是以西门子、博世为代表的欧洲高端品牌派系;二是以樱奇、史密斯为代表的美国高端品牌派系;三是以帅康、老板、方太为代表的国内高端品牌派系。这三大派系品牌追求产品的高附加值，追求利润及品牌效应，据权威数据分析，欧、美、中三大品牌派系近乎垄断了2007年中国厨卫高端市场的所有份额。

欧洲厨卫品牌在中国历来都走高端路线，特别是德国家电一直以来都呈现给人以百年历史、强大研发生产实力、技术领先、品位十足的国家品牌个性，因此德国品牌大都以国家品牌为背书而取胜，西门也不例外。

据统计，西门子几乎所有厨卫产品的平均价格都居中国市场品牌之首，凭借技术和品位等优势西门子短短几年间在中国厨卫市场就赢得了固定的高端客户群体。

美资品牌在中国家电产业占据着十分重要的地位，厨卫产业同样如此。美资品牌与欧洲品牌虽然都定位高端，但在品牌个性特征方面却有所区隔。美资厨卫品牌以卓越的电子技术和科学管理为主。在电子技术上，将此技术附加于厨卫产品之中，使得产品更加人性化、高端化。樱奇是美资厨卫品牌的代表，其生产基地位于厨卫高端品牌诞生地浙江宁波，经过在中国市场多年的努力以及樱奇优秀的品牌基础，近年来在中国厨卫产业中脱颖而出，并获得中国驰名商标、国家免检产品、上海市十佳品牌、浙江名牌产品、宁波著名商标等荣誉，成功引领了美资阵营高端厨卫品牌。此外，在科学管理上，樱奇还注重企业经营管理上的品牌价值管理，通过科学管理模式，将樱奇品牌迅速拉升为第一阵营品牌。近年，樱奇还提出“樱奇绿色厨房”的概念，产品涉及吸油烟机、燃气灶、消毒柜、橱柜、浴霸、热水器等，并已在全国范围内铺开。

以帅康为代表的中国高端厨卫品牌派系区隔于广东二线厨卫品牌，以追求产品品质、工艺设计、品牌附加值等为目的，成为了三大高端派系中难能可贵的中国品牌。帅康注重研发上的投入，不断在新的技术结构新的工艺、新颖的外观设计、新的材料运用上突破，帅康的吸油烟机已经卖到上万元。可见，通过帅康厨卫品牌对市场的良好引导和规范，中国厨卫产业将会出现越来越多的高端品牌，整个产业也将继续良性发展下去。

可以看出，以西门子、帅康、樱奇为代表的中国厨卫高端品牌派系通过品牌的深入推进，厨卫市场竞争力将不断壮大和强化，不论是以西门子为代表的欧洲品牌，还是以樱奇为代表的美资品牌，或者以帅康为代表的中国品牌，他们都有各自的竞争优势。对于中国巨大的厨卫市场空间，他们将继续引领着这个产业健康有序的发展。

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